Für einen Paketlieferdienst sind Pünktlichkeit, Zuverlässig und Geschwindigkeit die wichtigsten Tugenden. Aber natürlich behaupten alle Dienste auf dem Markt, dass Sie pünktlich, zuverlässig und schnell sind. FedEx hat aber verstanden, dass es vor allem darauf ankommt, besser als die Konkurrenz zu sein. Im Fokus einer sehr cleveren Kampagne steht deswegen die Firma mit den gelben Wagen.
Umweltschutz ist vielen Menschen wichtig. Doch es ist nicht leicht, dieses Thema in einer ansprechenden Weise zu präsentieren. Oft wird nur der Kopf angesprochen in einschlägigen Werbekampagnen, dabei ist es viel wichtiger, ein positives Gefühl zu erzeugen. Mit den „Grass Cars“ kann dies gelingen. Sie wirken unmittelbar und benötigen keine intellektuelle Übersetzung.
Mit „Geiz ist geil“ hat Saturn einen legendären Slogan etabliert. Zu Ostern kommt wenigstens in Österreich noch eine neue Wortschöpfung hinzu. In einem lustigen Spot sprechen drei Hühner über „Ei-Tech“. Da diese Werbung für die österreichischen Saturn-Märkte ist, sprechen die Hühner ein ausgeprägtes österreichisches Deutsch. Das alleine wäre zumindest für Deutsche schon witzig, aber auch die Inhalte sind humorvoll.
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Der Störfall im AKW Fukushima wird für die ganze Welt vielschichtige Veränderungen mit sich bringen. Wie wirken Störfälle in der Kundenbeziehung? Kommen Geschäfte zum Erliegen, oder werden sie schwieriger? Ist noch Vertrauen da, oder kann Vertrauen wieder hergestellt werden? Denn Vertrauen ist der Beginn einer Beziehung. Ein Zuwiderhandeln dieses Merksatzes spüren Unternehmen sofort, wenn sie Missbrauch mit dem Vertrauen ihrer Kunden betreiben. Das beginnt bei überhöhten Forderungen – wie bei Stadtwerken und ihren Wasserrechnungen – geht über mangelhafte Qualität – etwa bei Autobauern oder AKW-Betreibern – bis hin zur Vortäuschung falscher Tatsachen, wenn man in die Branche der Finanzberatung blickt. „Jeder Störfall in einer Vertrauens-Beziehung“, so Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikelgroßhändler- und –Berater (bwg), „schadet der Dauerhaftigkeit jeder Beziehung und dem Ansehen der deutschen Wirtschaft insgesamt. Der Kunde hat ein Recht, ja einen Anspruch, auf den ehrbaren Kaufmann, der beste Qualität liefert, erstklassige Beratung sowie Service garantiert und das alles bei einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis. Bringen wir es auf eine klare Formel: Firmen, die sich daran nicht halten, stören die Kundenbeziehung. Das wirksame Gegengewicht heißt: Vertrauen.“
Der Porschefahrer an sich gehört nicht zu den beliebtesten Verkehrsteilnehmern. Das mag auch daran liegen, dass der Porsche im normalen Verkehr deutlich unterfordert ist. Auf einer Rennstrecke macht er hingegen eine gute Figur. Noch besser ist, zumindest auf der Nordschleife des Nürburgrings, der Nissan GTR. Um neue Kunden für Probefahrten mit dem GTR auf dem Nürburgring zu gewinnen, wurde eine lokale Werbeaktion durchgeführt:
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Handy-Werbung scheint in Japan ganz anders zu funktionieren als in Europa. Jedenfalls legt dies ein Youtube-Video nahe, das für ein Handy aus Holz wirbt. In einem Wald wird eine lange Holzbahn aufgebaut, die als überdimensionales Xylophon fungiert. Gespielt wird dieses seltsame Instrument mit einer Kugel, die in gemächlichem Tempo über die gesamte Bahn läuft, bis sie schließlich am beworbenen Objekt zur Ruhe kommt.
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Es soll ja Menschen geben, die mehr Geld für Motoröl als für ein hochwertiges Salatöl ausgeben. Aber das ist wohl nur eine Geschmacksfrage. Jedenfalls sind viele Autofahrer davon überzeugt, dass das Motoröl einen großen Einfluss auf die Leistung hat. Mit dieser Idee spielt eine Werbung von Avia. Dabei werden die Pferdestärken sehr wörtlich genommen und auf eine besondere Weise in Szene gesetzt.
USB-Sticks werden häufig als Werbeartikel eingesetzt. Aber nur selten dürfte die Verwendung so intelligent sein wie im vorgestellten Beispiel. Alzheimer’s New Zealand ist eine Organisation, die sich mit der Alzheimer-Erkrankung auseinandersetzt. Der Werbeartikel soll Aufmerksamkeit erzeugen und die Menschen dazu bringen, sich mit diesem Thema zu beschäftigen.
Es hat schon zahlreiche Werbespots gegeben, in denen auf mehr oder weniger lustige Weise die Frische eines Produktes demonstriert worden ist. Ein Clip für den Kaugummi Air Action Vigorsol zeigt eine witzige neue Variante. Darin wird mit der Idee gespielt, dass zwei getrennte Liebende sich Atemluft per Flaschenpost schicken. Dieser romantische Einfall ist jedoch nicht ganz ungefährlich.
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Von einem Mercedes SLK träumen viele Menschen, doch nur wenige können sich dieses imposante Gefährt leisten. Wer trotzdem weiter träumen möchte, sollte sich das Webspecial „Speed Date“ zur Einführung des neuen SLK anschauen. Der Zuschauer wird darin zum Teil einer rasanten Geschichte, die in einer Wüste stattfindet. An der Seite des Models Ksenia Lauren unternimmt der Kunde eine besondere Probefahrt.
