Bob Dylan hat mit seinem Musikvideo zu dem Song „Subterranean Homesick Blues“ im Jahr 1967 einen frühen Meilenstein gesetzt. Anstatt einfach nur das Lied vorzutragen, benutzt er beschriftete Karten, auf denen Schlüsselwörter aus dem Song stehen. Diese werden nach und präsentiert. Irgendwie liegt es nahe, aus diesem Video eine Werbung für Google Instant zu machen. Google Instant ist eine Echtzeitsuche, bei der sich die Suchergebnisse mit jeder Eingabe verändern.
Fußball ist für Nike ein wichtiger Bereich. Als vor wenigen Jahren Nike versuchte, als Ausrüster der Fußball-Nationalmannschaft den Konkurrenten adidas zu überbieten, sorgte dies für Schlagzeilen. Doch auch wenn Nike beim DFB bislang erfolglos geblieben ist, gibt es doch zahlreiche Fußballer, die für das Unternehmen Werbung machen. Der Spot in diesem Artikel ist schon einige Jahre alt. Die Hauptdarsteller sind u.a. Oliver Bierhoff, Luis Figo und Edgar Davids. Sogar Louis van Gaal hat einen kleinen Auftritt. Er ist der Trainer, der seine Spieler anweist, einen ganz besonderen Ball aus einer Festung zu holen. Der Ball wird von japanischen Robotern beschützt. In der Festung entwickelt sich eine Auseinandersetzung, bei der die Fußballer ihre Fähigkeiten einsetzen, um den Ball vor den angreifenden Robotern zu schützen. Als schließlich der Anführer der Roboter zerstört wird, ist der Sieg gewiss. Wegen dieser Szene wurde der Spot in den USA übrigens angeblich verboten.
Microsoft ist nicht gerade als Unternehmen mit besonders viel Sinn für Selbstironie bekannt. Doch in Zeiten des Internets, dessen Erfolg Bill Gates übrigens nicht für möglich gehalten hat, gelingt es auch Microsoft, die eine oder andere witzige Werbebotschaft zu vermitteln. Ein gutes Beispiel dafür ist ein Werbespot für die Bürosoftware Office 2010. Der Clip ist als Fake-Trailer für einen Actionfilm konzipiert.
Der Superbowl ist jedes Jahr das größte Fernsehereignis in den USA. Die ganze Nation versammelt sich vor den Bildschirmen, wenn der Meister der National Football League ermittelt wird. In der Halbzeit gibt es eine große Bühnenshow, in der berühmte Musiker auftreten. Es ist logisch, dass in einem solchen Umfeld auch Werbung eine große Rolle spielt. Ein Werbespot während des Superbowls ist sehr teuer. Viele Firmen lassen extra für diesen Anlass neue Spots drehen, die an diesem Abend zum ersten Mal ausgestrahlt werden. Das hat auch Victoria’s Secrets, ein Wäschehersteller getan. Als Hauptdarstellerin wurde Adriana Lima, eines der teuersten Models der Welt verpflichtet.
Gute Argumente für ein Produkt sind entscheidend. Dass es dabei nicht immer um Qualität oder den Preis gehen muss, zeigt ein Video der Firma Panda. Panda ist eine ägyptische Firma, die Käse und Milch verkauft. In ihrem Auftrag hat die Agentur Elephant Cairo mehrere Spots erstellt, die als Youtube-Video mehrere Millionen Besucher begeistern.
Solon ist ein Hersteller von Solarmodulen. Die Agentur Jung von Matt hat für dieses Unternehmen einen spektakulären Werbespot hergestellt. Es wird eine Welt gezeigt, die von einem seltsamen Batterieregen heimgesucht wird. Zunächst fallen nur ein paar kleine Batterien zu Boden, doch nach und nach wird der Regen dichter und zerstörerischer. Es wurden offensichtlich keine Kosten gescheut, so dass sich der kurze Clip durchaus mit modernen Katastrophenfilmen messen kann. Busse fliegen in die Luft, Autos werden zerstört und sogar in den Polregionen werden einfallende Batterien gezeigt. Der Zuschauer weiß zunächst nicht, um was es in dem Spot überhaupt geht. Der eigentliche Zweck bleibt verborgen.
In Finnland ist es offenbar nicht üblich, einen Sicherheitsgurt anzulegen. Das finnische Verkehrsministerium hat deswegen einen Werbespot drehen lassen, der dieses Thema mit Ironie behandelt. In dem Video sind die Rollen von Dummies und Menschen vertauscht. Dummies sind Puppen, die aus nachvollziehbaren Gründen bei Crashtests eingesetzt werden.
Greenpeace ist berühmt geworden durch zahlreiche Aktionen gegen Umweltverschmutzung. Auch im Internet ist Greenpeace aktiv und hat in diesem Jahr eine der mächtigsten Personen im Netz angegriffen: Mark Zuckerberg, den Gründer von Facebook. Anlass ist der Ausbau eines Rechenzentrums in Oregon, das laut Greenpeace mit Kohlestrom betrieben wird. In einem Video wird Mark Zuckerberg auf eine recht persönliche Weise vorgeführt. Es wird z.B. behauptet, dass er keine Freunde hatte und deswegen Facebook gegründet hat.
FedEx ist einer der großen Paketlieferdienste in den USA. Der Bekanntheitsgrad des Unternehmens ist hoch, da in den letzten Jahren aufwendige Werbekampagnen gefahren worden sind. Ein kostspieliges Beispiel ist ein Werbespot, der während des Superbowls (Endspiel der National Football League) im Jahr 2008 ausgestrahlt worden ist. Da der Superbowl gigantische Einschaltquoten hat, sind die Werbeplätze extrem teuer. Dafür sieht aber fast das ganze Land, wie sich ein Unternehmen präsentiert. Doch gerade dieser Umstand sorgt dafür, dass die Werbespots während des Superbowls besonders kreativ sind. Um aus der Masse herauszuragen und einen positiven Eindruck zu hinterlassen, bedarf es einer guten Idee und einer noch besseren Umsetzung.
King Kong ist eine legendäre Gestalt, die durch mehrere Kinofilme zu Weltruhm gekommen ist. Der riesige Affe wurde zudem vielfach in Satiren verarbeitet. Was ein Motorroller mit King Kong zu tun hat, mag auf den ersten Blick nicht ersichtlich sein. Doch Vespa zeigt mit einem witzigen Spot, dass durchaus eine Verbindung möglich ist.