Virales Marketing

Erfolgsgeschichte des Nürnburger

Ich denke, dass jeder so langsam die viralen Kampagnen von Uli Hoeneß kennt, in denen er verkleidet versucht den Nürnburger an den unterschiedlichsten und meiner Meinung nach meist unpassenden Orten, wie z.B. der Fischladen, zu verkaufen. Zum Verständnis solltet ihr vielleicht noch wissen, dass Uli Hoeneß nicht nur Präsident vom FC Bayern München ist, sondern auch der Gründer der Wurstfabrik HoWE, welche Nürnburger Würstchen herstellt. Drei von diesen Nürnburgern in einem (Burger-) Brötchen ergeben dann den beworbenen Nürnburger.
Hier noch mal alle Verkaufsversuche:

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Audi vereint alle Marken/Eigenschaften

Relativ simple Werbung, aber trotzdem genial. Mit vier Autoschlüsseln, die jeweils zu Alfa Romeo, BMW, Mercedes und Volvo gehören und den entsprechenden Eigenschaften Design, Sportlichkeit, Komfort und Sicherheit wird das Audilogo gebildet und somit deutlich gemacht, dass Audi alle vier Eigenschaften vereint. Wirklich klasse!

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Bild und Ton von Loewe – extrem realistisch

Die beiden Werbefilme von Scholz & Friends werben für den Fernseher und die Musikanlage von Loewe. In beiden Spots wird auf einer Bühne eine Vorführung geboten, welche von einer unsichtbaren Fernsteuerung beeinflusst wird. Der Spot, der für das extrem realistische Bild wirbt, zeigt einen Auszug des „Schwanensee“-Balletts. Wenn man die Helligkeit bzw. die Farbintensität durch die Fernbedienung ändert, gehen auf der Bühne die Scheinwerfer an bzw. die Tänzerinnen tanzen in farbigen Tutus statt in weißen. Die Pause-Taste bewirkt, dass alle Tänzerinnen einfrieren und sich erst nach erneutem Tastendruck weiterbewegen.

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Mit Goodyear die Umwelt schonen

Goodyear hat sich etwas ganz besonderes Besonderes ausgedacht, um für den neuen „EfficientGrip“ „-Reifen zu werben. Dieser Reifen soll durch neue Technik und besonderes Material guten Grip haben und dabei weniger Benzin verbrauchen, also die Umwelt schonen. Anstatt diese zwar gute, aber „langweilige“ Tatsache als Werbung zu nutzen, ließen die Verantwortlichen sich etwas wirklich Gutes einfallen. In der in England ausgestrahlten Werbung wird gezeigt, dass mit Goodyearreifen Benzin sparen der bessere Weg ist, der Umwelt nicht bzw. weniger zu schaden. Die gezeigten Alternativen und – zwar Benzin sparen durch Motor abschalten oder sich als Atomgegner aus Protest an das Tor ketten lassen -, scheitern. Aber am besten seht ihr euch die Videos einmal selbst an. Sie sind keine trockene langweilige Werbung, sondern lustig gemacht und bringen auch die Werbung gut rüber.

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Lustige Baumarktwerbung mit Selfmade-Charakter

Toom Baumarkt hat mit dem folgenden Spot für ein Gewinnspiel, bei dem die beste Selbstbauidee gewinnt, geworben. Um die Kunden zum Mitmachen zu motivieren, wurde in dem Spot eine zwar nicht reale, aber durchaus lustige Selbstbauidee gezeigt. Ein anscheinend von einem Mercedesfahrer genervter Anwohner baut sich eine Vorrichtung, um sich zu rächen. Als ich mir das Video das erste Mal angesehen habe, dachte ich, dass die Rache durch ein Nagelbrett oder Ähnliches vollzogen werden sollte und wurde durch die tatsächliche Funktion der Selbstbauidee wirklich überrascht. Um euch diese Überraschung nicht zu nehmen, empfehle ich euch, den Spot selbst anzuschauen.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=MMf0HvIWAOI[/youtube]

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Der Tod trinkt lieber Bier

Manchen Menschen, die in schlimme Unfälle verwickelt waren und fast unverletzt wieder herausgekommen sind, spricht man einen großen Schutzengel zu. Doch stimmt das wirklich?
Laut dem folgenden Werbespot liegt der Grund für das Glück nicht im Schutzengel, sondern daran, dass der Tod einfach keine Zeit hat und lieber genüsslich ein Bier trinkt. Damit zeigt die Biermarke Greene King IPA auf eine sehr lustige Art und Weise, dass ihr Bier so gut schmeckt, dass es sogar den Tod von der Arbeit abhält.

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Gesungene Kundenbeschwerde führt zum viralen Erfolg

Als der Country-Sänger Dave Caroll mit United Airlines flog, wurde seine Gitarre von dem zuständigen Bodenpersonal stark beschädigt. Ihm entstand ein Schaden von 3750 USD. Diesen wollte er natürlich ersetzt bekommen, wurde aber von der Fluggesellschaft nicht beachtet. Dies ließ der Sänger nicht auf sich sitzen und nutzte sein Gesangstalent, um auf das Problem aufmerksam zu machen. Dies tat er zwar nicht am Flughafen, was vielleicht auch eine gute Idee gewesen wäre, aber er nutzte das wichtigste Medium, wenn es darum geht, etwas öffentlich zu machen: das Internet. Aus seinem Frust wurde ein Song, indem das Problem „United breaks Guitars“ beschrieben wird. Durch Youtube wurde diese Art der Beschwerde schnell populär und wurde von über 8 Millionen Menschen gesehen. Auch die Fluggesellschaft wurde aufmerksam und wollte noch Schlimmeres verhindern und versuchte, auf den Sänger zuzugehen und seine Beschwerde zu bearbeiten, doch es war schon zu spät.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo[/youtube]

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K-fee Werbung mit Schock-Faktor

Das Kaffee-Unternehmen K-fee wirbt für sein wachmachendes Produkt mit brutalen Mitteln.
In verschiedenen Spots wird der Zuschauer zuerst durch eine harmonische Umgebung und Musik beruhigt. Zum Zeitpunkt der völligen Entspannung erscheint eine Fratze und ein lauter Schrei. Der Zuschauer, der vorher müde oder beruhigt war, ist nun hellwach. Das Ziel von K-fee ist somit erreicht. Das beworbene Produkt soll den Kunden ebenso beleben wie der vorangegangene Spot, der mit dem Slogan „So wach warst du noch nie“ endet. Damit wird deutlich, welche Menge an Koffein der Kaffee enthält.

Für schwache Gemüter bzw. Kunden, die weniger Koffein wünschen, gibt es den Kaffee auch in einer soften Version und natürlich auch dazu passend einen softeren Spot. Ich habe euch hier zwei verschiedene Möglichkeiten ausgesucht. Viel Spaß beim Wachwerden:

normale Version:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=KpGfnvHW0Tg[/youtube]

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Kommunikation mit der Buchstabensuppe von Maggi

Ich denke, alle Familien mit Kindern kennen die Situation. Die Geschwister haben sich geszofft und die Eltern haben jeglichen Streit verboten.
Das Abendessen wird schweigend eingenommen und die Kinder suchen einen Weg, sich trotzdem gegenseitig zu ärgern.
In der folgenden Kampagne ist ihnen dies auf eine geschickte und kreative Art und Weise natürlich mit Hilfe des beworbenen Produkts der Maggi Maggi-Buchstabensuppe gelungen.
Doch auch dies wird vom Vater bemerkt, der energisch einschreitet. Sein Fehler war nur, dass er dies auf die gleiche Art wie die Kinder versucht…

Am besten seht ihr es euch selbst an:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=TlUEiq-jRjg[/youtube]

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