FedEx ist einer der großen Paketlieferdienste in den USA. Der Bekanntheitsgrad des Unternehmens ist hoch, da in den letzten Jahren aufwendige Werbekampagnen gefahren worden sind. Ein kostspieliges Beispiel ist ein Werbespot, der während des Superbowls (Endspiel der National Football League) im Jahr 2008 ausgestrahlt worden ist. Da der Superbowl gigantische Einschaltquoten hat, sind die Werbeplätze extrem teuer. Dafür sieht aber fast das ganze Land, wie sich ein Unternehmen präsentiert. Doch gerade dieser Umstand sorgt dafür, dass die Werbespots während des Superbowls besonders kreativ sind. Um aus der Masse herauszuragen und einen positiven Eindruck zu hinterlassen, bedarf es einer guten Idee und einer noch besseren Umsetzung.
Der Spot zeigt eine Firma, in der ein Mitarbeiter den großartigen Plan hat, den Warenversand mit Brieftauben zu erledigen. Der Chef ist zunächst begeistert, zumal es auch extrem große Tauben für schwere Lasten gibt. Doch dummerweise sind die geflügelten Angestellten nicht sonderlich zuverlässig. Als ein Auto durch das Fenster fliegt, erkennt dies auch der Chef. Der zuständige Mitarbeiter bekommt die Anweisung, zu FedEx zu wechseln. Der Spot ist witzig und spielt mit Klischees aus Horrorfilmen. Besonders „Die Vögel“ von Alfred Hitchcock wird vielen Zuschauern in den Sinn kommen. Nach dem Superbowl wurde der Spot im Internet verbreitet. Somit entstand ein viraler Effekt, der die Wirkung der Kampagne noch erhöhte.