Der Superbowl ist jedes Jahr das größte Fernsehereignis in den USA. Die ganze Nation versammelt sich vor den Bildschirmen, wenn der Meister der National Football League ermittelt wird. In der Halbzeit gibt es eine große Bühnenshow, in der berühmte Musiker auftreten. Es ist logisch, dass in einem solchen Umfeld auch Werbung eine große Rolle spielt. Ein Werbespot während des Superbowls ist sehr teuer. Viele Firmen lassen extra für diesen Anlass neue Spots drehen, die an diesem Abend zum ersten Mal ausgestrahlt werden. Das hat auch Victoria’s Secrets, ein Wäschehersteller getan. Als Hauptdarstellerin wurde Adriana Lima, eines der teuersten Models der Welt verpflichtet.
Der Zuschauer wird auf süffisante Weise daran erinnert, dass das Football-Spiel irgendwann vorbei sei. Danach erst würde das „echte Spiel“ beginnen. Welcher Art dieses Spiel ist, wird zwar nicht gesagt, aber die verführerische Adriana Lima lässt daran keinen Zweifel. Sie räkelt sich in Unterwäsche auf einem weißen Sessel und blickt den Zuschauer sehnsuchtsvoll an. Dieser Spot hat im Jahr 2008 für Aufsehen gesorgt. Die hinreißende Adriana Lima hat sicher einige Männerherzen im Sturm erobert. Allerdings ist es doch fraglich, ob es sinnvoll ist, mit einem Spot für Damenwäsche vor allem Männer anzusprechen. Aber wenn es nur um Aufmerksamkeit ging, ist das Konzept eindeutig aufgegangen.