Mit den letzten drei Monaten eines Jahres beginnt der Wettlauf mit drei Gegebenheiten: Dunkelheit, Kälte, Sicherheit. Die Tage werden kürzer, die Temperaturen fallen spürbar in Richtung Gefrierpunkt und im herbstlich-winterlichen Straßenverkehr lauern Gefahren für Fußgänger, Rad- und Autofahrer. „Wenn man aber Schwierigkeiten als Chance begreift“, erklärt Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Gesamtverband der Werbeartikel Wirtschaft (GWW), „ergeben sich für das Schlussquartal erstklassige Werbe¬möglichkeiten. Denn die Nützlichkeit von Werbeartikeln kann jetzt hervorragend zur Geltung kommen.“ Klassiker ist der Eiskratzer für die Windschutzscheibe. Es reicht aber nicht, nur das Produkt zu sehen. Die Effizienz der Werbung entsteht erst durch eine buchstäblich „griffige“ Werbebotschaft. Etwa Reisebüros könnten zum Ausdruck bringen: „Erhalten Sie sich den Blick auf Ihre Urlaubszeit“ oder Banken sprechen vom „schnellen Durchblick zu haben ist entscheidend“.
Die vielen Millionen Berufspendler, die auf Busse und Bahnen angewiesen sind, kennen die Folgen der Wartezeiten an Haltestellen: kalte Füße und Hände mit der Konsequenz von Schnupfen und Grippe. „Hier helfen spürbar sogenannte Hand-Wärmer„, erklärt Hans-Joachim Evers. „Handtellergroße Pads entwickeln sofort wohlige Wärme, sobald sie vom Anwender geknickt werden. Die Pads können in der Form des Firmenlogos gestaltet werden oder in den Firmenfarben hergestellt sein.“ Besonders Unternehmen in der Energiewirtschaft und Stadtwerke setzten diese Wärme-Pads ein. „Die Glaubwürdigkeit des Werbeartikels mit dem Unternehmensgegenstand ist deckungsgleich“, erläutert Hans-Joachim Evers, „Das wohlig-warme Gefühl verbindet der Kunde jetzt auch mit der Wärmeleistung des Unternehmens.“
Der Einsatz von Werbeartikel im gesamten textilen Bereich hat einen besonders hohen Stellenwert, da hier auch schon mit der Materialfarbe ein hoher Wiedererkennungswert entsteht. Beim Tragen von Socken, Pullovern, Handschuhen, Jacken oder Caps zeigt der Kunde eine große Identifikation mit dem werbenden Unternehmen.
Gute Qualität und hohe Funktionalität der Werbetextilien verbindet der Träger auch mit den Produkten oder Dienstleistungen des werbenden Unternehmens. Schließlich trägt der Kunde diese Werbeartikel an seinem Körper.
Ebenfalls tragen Papiertaschentücher zum Wohlfühlen im Winter bei und vermitteln aus sich heraus die Botschaft. „Nase voll von ……….?“ fragt da schon mal ein Discounter – oder „Nase voll vom Winter?“ erkundigt sich eine Luftgesellschaft und transportiert ihre Telefonnummer als Kontaktmöglichkeit mit hohem Wiedererkennungswert.
Gegen die Dunkelheit im Herbst und Winter können Jogger, Walker, Skater, ja sogar Reiter mit „Reflektionsbändern“ ihre Sicherheit erhöhen. „Der Klettverschluss erlaubt eine einfache Handhabung“, erläutert Hans-Joachim Evers. „In unterschiedlichen Längen können die Bänder direkt auf die Trainingshose oder die Jacke an beliebiger Stelle aufgeklebt und vom Scheinwerferlicht bestens reflektiert werden.“
Die kalte Jahreszeit bietet abseits vom Alltag beste Urlaubserlebnisse im Schnee. Auch hier begleiten ausgewählte Werbeartikel den Kunden. Zu den gängigen Produkten zählen hier Skipasshalter, Umhängebänder, Stirnbänder, Schneebrillen oder Schnee-Sitzer. Hierbei handelt es sich um einen innovativen, neuen Artikel aus Nylon oder Kunststoff. Eine Rodelhilfe, die bei wagemutigen Teenagern sehr beliebt ist. „Auch in punkto Neukundenansprache“, so Hans-Joachim Evers, „ist die Hinwendung zum jungen Publikum wichtig. Und wenn das werbende Unternehmen als „cool“ verstanden wird, weil „trendige Produkte“ zum Einsatz kommen, entstehen entsprechende Rückschlüsse auf die Leistung und Innovation.“
Spätestens mit der ersten Adventskerze wächst dann der Wunsch nach Wärme und familiärer Atmosphäre. „Bis zum Jahresende sind dann Evergreens wie, Weihnachtskugeln, Glühwein, Tee, Schneekugeln, Adventskalender oder Duftkissen als Werbeträger im Einsatz. Fazit: Die dreidimensionalen Werbeträger stellen andere Werbeformen wie TV-Spots oder Zeitungsanzeigen deutlich in den Schatten. Hans-Joachim Evers: „Denn der Wunsch nach Geborgenheit und Zufriedenheit erfüllt am Besten der dreidimensionale Werbeartikel mit hohem Nutzen.“
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