Alle haben sie, alle wollen sie: die Werbeartikel, die das Leben leichter machen. Beliebte Evergreens sind Kugelschreiber, Zettelblock oder Feuerzeug. Um den Kundenkontakt zu intensivieren geht die Werbewirtschaft mit Werbeartikeln vermehrt in die Freizeit und den Feierabend der Zielgruppe hinein. „Abseits vom Berufsleben wirkt die Werbebotschaft zu Hause, also in einer entspannten, privaten Atmosphäre, viel stärker“, erklärt Hans-Joachim Evers, 1. Vor-sitzen-der des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirt-schaft (GWW), „So wie zahllose TV-Spots auf der heimischen Couch konsumiert werden und die vielen Anzeigen in der Tageszeitung auf dem Küchentisch liegen, werden immer häufiger Produkte des täglichen Bedarfs als Werbeartikel genutzt.“
Durch den täglichen Gebrauch von hochwertigem Porzellan wie Tassen, Teller und andere arbeitserleichternde Haushaltsartikel bleibt die Werbebotschaft direkt oder indirekt mit dem Produkt verknüpft und sehr lange in Erinnerung. „Es macht Spaß“, so Evers, „mit diesen Top-Artikeln das Essen vorzubereiten oder zu genießen.“ Werbeartikel als Wohlfühlartikel. Und das praktisch jeden Tag. Immer in der privaten Atmosphäre der heimischen Wohnung.
„Guten Appetit!“ – Mahlzeiten sind buchstäblich Geschmackssache. Aber auch mehr. Sie spiegeln Lebensart und Esskultur wider. Hans-Joachim Evers: „Dazu müssen Emotionen ins Spiel kommen. Und die werden mit Werbeartikel transportiert. Ein Frühstück ist eben nicht nur ein Frühstück. Es soll empfunden werden als positiver Start in den Tag. So wie ein Dinner in einen charmanten Abend überleitet und nicht zwangsläufig vor die Flimmerkiste. Mahlzeiten sind also Stimmungsbarometer des Tages. Für Werbeartikel ein Heimspiel.“
Der Wohlfühlgedanke und das Gefühl der Wertschätzung des Umworbenen kann getoppt werden, wenn der Werbeartikel wie etwa Porzellanartikel die Namen bekannter Marken tragen. Mit Markenartikeln setzt die Werbebranche rund 20 Prozent vom Gesamtvolumen um. Hierzu Hans-Joachim Evers: „Durch Vertrauen in Leistung und hoher Qualität schafften Markenartikel mit hohen Bekanntheitsgrad positive Erfahrungen. Markenartikel sind „Mehr-Wert“-Produkte. Diese Attribute haben auch großes Gewicht für den Export der Markenunternehmen.“
Ein interessanter Trend ist die Verbindung zur gestalterischen Kunst. Immer häufiger werden individuell gestaltete Produkte durch Künstlerhand „veredelt“. Dabei spielt es keine entscheidende Rolle, ob ein bekannter Schöpfergeist seine Ideen zur Verfügung stellt. Es kann auch ein regional aktiver Künstler eine Serie von Produkten gestalten. „Etwa mit jedem Jahr mehr in der Firmenchronik des Werbetreibenden kommt ein neues Produkt auf den Markt“, erläutert Hans-Joachim Evers, „und die guten Kunden erhalten ihre persönlichen Unikate.“
Ein neuer Aspekt des Werbens ist es, nicht mit nur einem oder einem bestimmten Artikel zu werben. So wie das eigene Firmensortiment aus einer Vielfalt von Produkten besteht, können auch zahlreiche, sich ergänzende Werbeartikel das Portfolio ausmachen. Beim Kunden kann sogar eine Sammelleidenschaft entfacht werden!
Um die Mahlzeiten abzurunden, empfehlen immer mehr Werbeartikelberater ihren Kunden, auch Kochbücher, Rezeptsammlungen, Wein-Ratgeber oder Käse-Guides ins Sortiment aufzunehmen. „Natürlich kann man etwa bei der Erstlieferung eines Geschirrs auch eine kleine Pasta-Mischung überreichen“, erklärt Hans-Joachim Evers. „Aus dem Sammlerinstinkt heraus, folgen dann mit der Zeit ergänzende Produkte. Etwa Pizzateig, Cibatta, Salami oder Weine. Der Kunde ist dankbar für regelmäßige Impulse und setzt die Waren auch aktiv ein.“ Damit ist das Hauptziel von Werbeartikeln erreicht. Die persönliche Beziehung zwischen Werbetreibenden und Kunden positiv aufbauen und festigen.
Ein attraktiv gestalteter Esstisch entfaltet einen besonderen Charme und den Wunsch, ihn zu besitzen. Die beste Voraussetzung für den Einsatz als Werbeprämie. „Deshalb“, so Evers, „kommt der Dekoration eine zentrale Rolle zu. Natürlich sollte eine ansprechende Tischdecke nicht fehlen. Aber auch schöne Stoffservierten, elegante Kerzenhalter und kunstvolle Tischbänder sorgen für ein behagliches Flair.“
Gerade zu saisonalen Festtagen bieten sich besondere Tischdekorationen und ausgewähltes Geschirr an. Weihnachten, Sommerfest, Halloween, Erntedank. Hans-Joachim Evers: „Aktuell steht Ostern vor der Tür. Dann beherrscht die Farbkombination gelb-weiß das Tischbild. Und alles rund um´s Ei ist wichtig: Eierbecher, Eierwärmer, Salzstreuer, kleine Stoffküken und natürlich bunte Eier. Aufmerksamkeit schaffen – durch attraktive Werbeartikel.“
GWW e. V.
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