Mit dem Frühling gewinnen die „fitten“ Hormone die Oberhand. Dem Winterspeck und inneren Schweinehund geht es an die Pfunde. Fahrräder be-völ-kern die Wälder, Walker wieseln durch die Strassen, Laufbänder und Hanteln in Fitness-Studios sind im Dauerbetrieb. Und die weltgrößte Fitness-Messe, die FIBO, erwartet in Essen über 70.000 Gesundheitsfans. Deutschland bewegt sich. Und das ist gut so. Nicht nur Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt freut sich, auch die werbetreibende Wirtschaft nutzt die kollektive Gesundheits-Sympathie. Das stärkste und nachhaltigste Werbemedium ist dabei der Werbeartikel.
„Für den direkten Kundenkontakt eignet sich das Themenfeld Fitness hervorragend“, weiß Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamt-ver-bandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW). „Das in einem gesunden Körper auch ein gesunder Geist steckt, ist nicht nur eine Volksweisheit. Gesundheit ist auch ein positiver Image-faktor. So begleitet eine Vielzahl von sinnvollen Artikeln das Sporttreiben. Das sind beispielsweise Frottee-Handtücher, atmungsaktive T-Shirts, elastische Schweißbänder oder leichte Trinkflaschen. Durch die feste Werbeaufbringung bleibt das werbende Unternehmen immer im Blickfeld des Kunden.“
Durch wissenschaftliche Studien bestätigt, vernachlässigt aber ein Großteil der Fitness-Fans die aktive Erholung nach dem aktiven Training. „Das Schlüs-sel-wort heißt Wellness“, erklärt Hans-Joachim Evers. „Die Fähigkeit, sich auch erholen zu können, auszuspannen, dem gestressten Körper Ruhe zu gönnen, wird immer beliebter. Die Werbeartikel-Branche hat sich schon längst auf diesen Trend eingestellt und bietet ein breites Spektrum von werbenden Produkten in diesem Themenbereich an.“
Die wohl bekannteste Form der Erholung ist das Saunabaden. Hier kann die Werbung im Dreier-Set von großem Saunatuch, Bademantel und Sauna-Schlappen ge-ballt wirken. „Und zwischen den Saunagängen bieten leichte Literatur oder Me-di-ta-tions-Musik gewünschte Entspannung“. „Aller-dings sollte in diesem Punkt das werbende Unternehmen einige Kenntnisse von den Lese- und Musik-Vorlieben der Kunden besitzen. Ein Beleg dafür, dass man mit dem Einsatz von Werbeartikeln viel feinfühliger umgehen und kundenorientierter sein sollte, als mit dem Schalten einer Anzeige in der Tageszeitung.“
Mit Werbeartikeln ist die werbende Wirtschaft praktisch von Kopf bis Fuß auf Wellness eingestellt. Für die Haarpracht gibt es Frisurpackungen, Shampoo´s, Spülungen oder Haarwasser. Die jeweilige Tube, Dose oder Flasche ist mit der zwingend notwendigen Werbeanbringung versehen. „Wenn man eine Botschaft transportieren will, darf der Aufdruck nicht fehlen“, sagt Hans-Joachim Evers. „Gerade wenn es an den Körper des Menschen geht ist Qualität sehr wichtig, hier können bekannte Markenartikel unterstützend wirken“.
Das Gesicht ist den Umwelteinflüssen und dem Alterungsprozess der Haut am stärksten ausgeliefert. Deshalb bedarf es der hohen Aufmerksamkeit von Pflegeprodukten, „zum Glätten von Falten, dem Feuchten trockener Haut, dem Kühlen der Augen oder dem Reinigen,“ erklärt Hans-Joachim Evers. „Originell und nützlich ist schon die Cremeseife, die in Form des Firmenlogos hergestellt ist. Kühlpads für die Augen sind schon eher anspruchsvoll und mit speziellen Kräutern gefüllte Augenkissen gelten als exotisch.“
Die ganze Last des Körpers tragen letztlich die Füße. Und zur Wellness-Kur tragen hier spezielle „Treter“ mit Vitalisierungsnoppen bei oder Massagebälle werden häufig eingesetzt, um die gedrückten Sohlen mit Fußreflexzonenmassagen zu ent-span–nen. Alles zum Wohle der Menschen, aber immer mit einer werbenden Botschaft.
„Ganzkörper-Wellness gibt es mit speziellen Badeölen oder -salzen,“ sagt Hans-Joachim Evers, „als aktueller Geheimtipp avanciert hier der Badetee“. Ob belebend oder beruhi-gend kann das Unternehmen zwischen vier verschiedenen Beutelmischungen wählen. Moderne Drucktechniken erlauben auch hier eine attraktive Werbeaufbringung auf den Beutel, auf die Beutelaufhängung oder auf der Verpackung. Hoch im Kurs stehen Kompositionen mit Algen, die sogenannte Thalasso-Therapie.“
Werbeartikel, die mit wohltuenden Düften arbeiten, müssen nicht nur Kerzen sein. Ätherische Öle, die mit wenigen Tropfen in eine mit Wasser gefühlte Schale gefüllt werden, wirken bereits als Aromatherapie. „Die Nase kann eben nicht weg-schauen“, schmunzelt Hans-Joachim Evers. „Es ist aber nicht nur ein sinnliches Vergnügen. Da im limbischen System des Menschen außerdem einige Vitalfunktionen des Körpers wie Atmung, Herztätigkeit, Hormonhaushalt sowie Kreativität und Lebenswille angesiedelt sind, wirken sich die ätherischen Öle auch auf das Wohlbefinden des ganzen Körpers aus“. Stress lass nach – dank Werbeartikeln.
GWW e. V.
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