Guerilla Marketing

Aus Netzausfall Werbung gemacht

Wirklich fast jeder Mensch in Deutschland hat ein Handy, welches er regelmäßig benutzt und ein Großteil ist auf dieses sogar angewiesen. Für diese Menschen ist es dann besonders problematisch, wenn das Netz einmal ausfällt und das Handy somit eigentlich nutzlos ist. Und auch für alle anderen ist es ärgerlich, wenn der ständige Begleiter nicht funktioniert. Im letzten Jahr fiel das T-Mobile-Netz komplett aus. Dies führte dazu, dass die Menschen sich im Internet erkundigten, was denn da los sei und die meisten googelten nach Netzausfall. Die Konkurrenz schläft natürlich nicht und bekam Wind von der Sache. Prompt wurden Google Adwords Kampagnen gestartet, welche bei der Suche nach „Netzfehler“ auftraten.
Mit den Kampagnen wurde Werbung vor allem für Base gemacht:

base

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Clevere Visitenkarten

Die Visitenkarte ist das Aushängeschild eines Geschäfts oder einer Firma. Auf ihr stehen der Ansprechpartner, die Kontaktdaten, die Abteilung und der Name der Firma. Manchmal steht auch noch die Tätigkeit auf der Karte, also z.B. der Titel: Anwalt. Dies ist bei cleveren Visitenkarten kaum noch nötig. Die Visitenkarte an sich sorgt dann schon dafür, dass die Funktion klar wird.
Hier einige Beispiele:

Scheidungsanwalt

vk_anwalt

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Colgate erinnert ans Zähneputzen

Dass Zähneputzen wichtig ist, wird jedem Menschen von Kindesbeinen an klargemacht und die meisten halten sich auch daran. Doch es ist sicherlich für die Eltern nicht einfach, ihre Kinder immer daran zu erinnern, nachdem sie etwas Süßes gegessen haben, sich die Zähne zu putzen. Diese Tatsache hat sich Colgate zunutze gemacht und sorgt mit dieser Kampagne dafür, dass beim Zähneputzen auch Colgate-Zahnpasta genutzt wird. Die Kampagne bestand darin, dass Süßigkeiten am Stiel, also vor allem Eis und Lollies, verteilt wurden. Der Werbe- bzw Erinnerungseffekt setzte aber erst nach dem Verzehr ein, da der übrig gebliebene Stiel die Form einer Zahnbürste hatte mit dem Vermerk: „Don´t forget Colgate“.

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Touareg Werbung schief gelaufen

Bei einem Eishockey-Spiel sollte in einer Pause Werbung für den neuen Touareg gemacht werden. Die Absicht war zu zeigen, dass das Fahrzeug durchaus in der Lage ist, mit Schneeketten ganz normal auf Eis zu fahren. Dafür bot sich die Spielfläche natürlich perfekt an. Doch leider wurde nicht daran gedacht, dass diese Fahrmanöver wie z.B. driften, Gas geben und bremsen der Eisfläche schaden würden. Das Resultat der ganzen Aktion war, dass die Zuschauer, die zwar die Fahreinlagen ganz in Ordnung fanden, aber eigentlich das Spiel sehen wollten, ganze 105 Minuten warten mussten, bis das Spiel weitergehen konnte. Dieses Beispiel zeigt, dass Werbe Aktionen gut geplant sein sollten und auch auf mögliche Gefahren geachtet werden sollen. Diese Aktion war also eindeutig ein Flop.

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Pedigree verleiht Hunden Bärenkräfte

Viele Hersteller von Nahrungsmitteln sprechen ihren Produkten starke Wirkungen zu. So wie z.B. der allen bekannte Slogan „Red Bull verleiht Flügel“. Dass dies nicht der Realität entspricht, sollte jedem klar sein, aber ich finde diese Art der Werbung eigentlich ganz lustig. Aber nicht nur Nahrungsmittel für Menschen werden so beworben. Die folgende Werbung kann auf zwei Arten verstanden werden. Entweder, dass der Verbraucher, in diesem Falle ein Hund, Bärenkräfte entwickelt, wenn er das beworbene Hundefutter frisst oder dass dieses Produkt nur für starke Hunde angemessen ist. Dies wäre der Werbung von Fishermens Friend sehr ähnlich, welcher lautet: „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“.
Wie denkt ihr, ist diese Werbung gemeint?

pedigree

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Mailingübergabe auf Komatsuart

Um für die Präzision, seiner Baumaschinen, erfolgreich Werbung zu machen, ließ sich der Hersteller, Komatsu, etwas ganz besonderes einfallen. Er wollte weg von den typischen Mailingaktion, wie z.B. eine Karte in Form einer solchen Maschine und so kam diese tolle Idee zustande. Das Mailing wurde ganz klassisch via Post verschickt. Die Empfänger wurden, in diesem Schreiben, aufgefordert einen Web-Link auf zu machen, hinter diesem ein Video hinterlegt war. Dieses zeigte, wie das “ ach so langweilige Mailing“ in die Briefkästen der Empfänger gekommen ist. Komatsu wirbt damit, dass seine Maschinen sehr genau und präzise sind- das wurde mit der dieser Aktion sehr schön bewiesen. Mit der exakten Steuerung gelingt es der Baumaschine sogar ein Mailing in ein Briefkasten zu werfen ohne diesen kaputt zu machen. Die Botschaft wurde damit sehr gut vermittelt.

komatsu

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Der Riesen-Mini

Ich denke, dass viele noch aus ihren Kindertagen die Zeichentrickfilme, meistens mit Clowns, kennen, in denen ein kleines Auto vorfährt und viel mehr Leute aussteigen, als eigentlich hineinpassen und natürlich auch wieder einsteigen. Diese Idee wurde genutzt, um für den MiniCooper zu werben.
Ein Plakat wurde so an einem Eingang zu einer U-Bahn angebracht, dass es so aussah, als würden alle Menschen, die nach unten zur U-Bahn gehen, in das Auto einsteigen und alle, die aus dem Untergrund nach oben kommen, aussteigen. Mit dieser Kampagne sollte dargestellt werden, dass der Mini mehr Platz birgt, als es nach außen hin scheint.

mini cooper guerillia Werbung

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Sixt gibt WM Tipp ab

Wie ihr bestimmt gemerkt habt, bin ich ein begeisterter Fan von den Sixt Kampagnen. Auch heute, zum Deutschlandspiel, wurde wieder eine neue Kampagne veröffentlicht. Sixt wirbt damit, dass das heutige Spiel für Ghana eng werden könnte. Also wird diesmal kein Schiedsrichter bestochen,  sondern Ghana wird, falls sie verlieren ein Trostpflaster angeboten. Sixt vergibt 50% Rabatt für alle Ghaner, falls Deutschland das heutige Spiel gewinnt. Dieser Rabatt soll als Trost dienen, da wenn Deutschland und Serbien heute gewinnen, Ghana komplett aus der WM ausgeschieden ist. Aber ich werde heute abend Deutschland die Daumen drücken und hoffen ,dass wir gewinnen. Die 50%Rabatt würde ich Ghana dann auch gönnen. 😉

wm-tipp_ghana

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Burger King und Durex nutzen die gleiche Werbung

Auf der Suche nach neuen Marketing-Aktionen bin ich auf folgende Bilder gestoßen. Es handelt sich genau um das gleiche Bild und auch um die gleiche Tatsache und zwar, dass da etwas in den Mund genommen wurde, das zu groß war. Aber nur einmal ging es dabei um etwas Essbares. Was haltet Ihr davon? Es ist ja offensichtlich, dass da geklaut wurde. Die Frage ist von wem? Oder macht Burger King mit Durex gemeinsame Sache?

komisch1

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Hanteltraining in Bus und Bahn

Um Werbung zu machen, muss man heutzutage kreativ sein. Die Fitness Company zeigt eindeutig, dass es schlaue Köpfe gibt, die sich doch immer wieder etwas Neues einfallen lassen. Die Werbeaktion zeigt, dass durch Fitness Company dieser Traum wahrwerden kann. Menschen, die in Bus oder Bahn im Stehen fahren, halten sich meistens an der oberen Haltestange fest. Für die Werbeaktion wurden diese als Hantel „verkleidet“. Nun sieht es so aus, als würden die Passagiere mit eienr Hand eine schwere Hantel stemmen können. Und nicht nur die Idee finde ich gut. Auch die Platzierung ist genial, da in öffentlichen Verkehrsmitteln jeden Tag viele Menschen darauf aufmerksam werden und dann gerade solche lustigen und kreativen Aktionen viel Aufmerksamkeit bekommen.

Fitnesscompany

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