Dass Zähneputzen wichtig ist, wird jedem Menschen von Kindesbeinen an klargemacht und die meisten halten sich auch daran. Doch es ist sicherlich für die Eltern nicht einfach, ihre Kinder immer daran zu erinnern, nachdem sie etwas Süßes gegessen haben, sich die Zähne zu putzen. Diese Tatsache hat sich Colgate zunutze gemacht und sorgt mit dieser Kampagne dafür, dass beim Zähneputzen auch Colgate-Zahnpasta genutzt wird. Die Kampagne bestand darin, dass Süßigkeiten am Stiel, also vor allem Eis und Lollies, verteilt wurden. Der Werbe- bzw Erinnerungseffekt setzte aber erst nach dem Verzehr ein, da der übrig gebliebene Stiel die Form einer Zahnbürste hatte mit dem Vermerk: „Don´t forget Colgate“.
Somit wurden vor allem Kinder daran erinnert, sich die Zähne zu putzen und ich denke, dass die Hoffnung darin bestand, dass die Kinder gerne das Gelesene (falls sie das schon konnten), umsetzen wollten und somit von ihren Eltern Colgate verlangten. Denkt ihr, dass diese Hoffnung erfüllt wurde und somit die Idee, Kinder als Zielgruppe zu nehmen, die dann ihre Eltern beeinflussen, funktioniert?
Kreative Werbeartikel für nachhaltige Markenbotschaften – Die Colgate-Kampagne als Vorbild
Die Colgate-Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie kreatives Marketing funktionieren kann: Ein einfacher Lolli-Stiel in Form einer Zahnbürste mit der Botschaft „Don’t forget Colgate“ verankert die Marke spielerisch im Bewusstsein der Verbraucher – insbesondere bei Kindern.
Unternehmen, die langfristig im Gedächtnis bleiben möchten, können mit Werbeartikeln eine ähnliche Strategie verfolgen. Besonders Trinkflaschen Werbeartikel oder Becher bedrucken eignen sich perfekt, um eine alltägliche Markenpräsenz zu gewährleisten.
Für Unternehmen, die bewusst auf Nachhaltigkeit setzen, sind nachhaltige Werbeartikel eine ideale Wahl. Sie verbinden einen positiven Umweltnutzen mit einer nachhaltigen Werbebotschaft, ähnlich wie es Colgate mit der cleveren „Don’t forget Colgate“-Taktik gemacht hat.
Auch Streuartikel wie Zahnbürsten oder kleine Erinnerungs-Gadgets könnten in ähnlichen Kampagnen eingesetzt werden, um Kinder und Eltern gleichermaßen anzusprechen. Gleichzeitig bieten Firmengeschenke mit Logo eine hochwertige Alternative, um das Markenimage in den Köpfen der Kunden zu verankern.
Für kreative Unternehmen sind auch Gelschreiber Werbeartikel oder Fächer bedrucken lassen eine witzige und effektive Möglichkeit, mit einem einfachen, aber cleveren Werbegeschenk die Markenbekanntheit zu steigern.
Die Colgate-Kampagne zeigt, dass Werbung nicht immer plump oder aufdringlich sein muss, sondern durch kreative Erinnerungseffekte subtil und nachhaltig wirken kann. Unternehmen, die Werbeartikel gezielt als intelligentes Marketing-Tool einsetzen, profitieren langfristig von einer höheren Markenbindung und Wiedererkennung.
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