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Werbemittellexikon U

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Unique Selling Proposition (USP) Unter USP versteht man den einzigartigen, der Konkurrenz überlegenen Wettbewerbsvorteil eines Produktes, z.B. beste Qualität, niedrigster Preis u.ä.
 
Unterlegung Beim Druck auf dunkle Textilien kann eine Unterlegung (Farbschicht) notwendig sein, abhängig vom zu druckenden Motiv, damit die Farben nicht an Brillanz verlieren.
 
Unternehmensbekleidung Unternehmensbekleidung ist aus der heutigen Zeit nicht wegzudenken. Besonders die richtige Unternehmensbekleidung ist aber mittlerweile richtig wichtig geworden. Auf der Geschäftsreise sollte man möglichst wenig Kleidung mitnehmen. Dafür sollten die Kleidungsteile gut kombinierbar sein und auch zur übrigen Unternehmensbekleidung passen. Eine wichtige Geschäftsreise steht bevor und man hat immer das Gefühl etwas Wichtiges zu vergessen. Am Ende ist der Koffer viel zu groß und überfüllt mit lauter unnötigen Kleidungsstücken. Business Trips lassen sich so auch leichter antreten und man hat immer die passende Unternehmensbekleidung dabei für jeden Anlass. Es gibt eine Unternehmensbekleidung Grundausstattung. Sie bietet Komfort, spart Platz und hat für jeden Tag genau das richtige Outfit zu bieten. Zur Unternehmensbekleidung gehören auch Kugelschreiber, trendige Laptoptaschen und Beautycases. Diese Produkte werden auch oft als Werbemittel, Werbegeschenk oder Werbeartikel verschenkt. Auch die Handytasche gibt es passend zur Unternehmensbekleidung. So wird jedes Meeting zum Erfolg und jede Reise zur Entspannung. Werbemittel, Werbegeschenk oder Werbeartikel können aber auch spezielle Kleidungsteile sein, welche zur Unternehmensbekleidung dazugehören. So kann sich auch der Kunde 100 % mit der Firma seiner Wahl identifizieren. Unternehmensbekleidung wird mittlerweile von namhaften Designern entworfen und der modernen Zeit angepasst. Unternehmensbekleidung ist deshalb schon seit vielen Jahren nicht mehr langweilig, sondern topmodern. So fühlen sich die Mitarbeiter viel wohler, denn moderne Kleidung ist chic und in. So findet man heute in vielen Firmen Unternehmensbekleidung, welche zwar zum Corporate Design der Firma passt, aber dennoch locker mit der gängigen Mode mithalten kann. Mitarbeiterzufriedenheit wird immer größer geschrieben. Das ist ja auch kein Wunder. Nur zufriedene Mitarbeiter leisten gute Arbeit. Sogar das Management profitiert von der Unternehmensbekleidung. Da auch die "Chefs" entsprechend angezogen sind, wird man schnell zu einer großen Familie. Moderne Psychologie ist also auch sehr wichtig geworden.
 
Unternehmensgeschenk Ein Unternehmensgeschenk kann ein Werbemittel, Werbegeschenk oder Werbeartikel sein, welches es als Zusatz zu einem gekauften Produkt gibt. Dabei kann dieses Werbemittel in Form eines Inpacks dem Paket beigelegt werden. Besonders beliebt sind hierbei USB-Sticks, da sie billig in der Herstellung sind und mit Daten befüllt werden können. So kann das Unternehmen sich mit dem Werbeartikel darstellen und in Form von Filmen, Bildern und Unternehmensgeschichte den Kunden überzeugen, auch in Zukunft mit dem Unternehmen zu handeln. Ein anderes Werbegeschenk kann auch ein Onpack sein. Ein Onpack gibt es als Extra zum gekauften Produkt dabei. Onpacks und Inpacks können schnell Kultstatus erlangen und so lohnt es sich für die Firma zum Selbstkostenpreis ein Unternehmensgeschenk in dieser Form an den Kunden weiterzugeben. Vielleicht ist ein Unternehmensgeschenk auch ein Geschenk zu bestimmten Anlässen. Hierbei kann es sich um Geschenke zu Weihnachten oder Ostern handeln. Manche Firmen verschenken auch etwas an den Kunden, wenn dieser Geburtstag hat. Einige Firmen beschenken auch hin und wieder ihre Mitarbeiter. Dieses Unternehmensgeschenk schmeichelt dem Mitarbeiter außerordentlich, zeigt es ihm doch, wie sehr die Firma ihn schätzt. Ein Unternehmensgeschenk ist also immer eine sinnvolle Investition. Es hilft bei der Kundenneuakquise und natürlich beim Halten schon vorhandener Kundenstämme. Außerdem steigern Unternehmensgeschenke nachgewiesenermaßen den Um- und Absatz. Ein Unternehmensgeschenk sollte aber auch eine gut überlegte Alternative sein. So sollte man Unternehmensgeschenke nur zur rechten Zeit, am rechten Ort verteilen. Es bringt daher nichts, ein Geschenk an Menschen auszugeben, welche sich überhaupt nicht mit dem Sortiment identifizieren. Dadurch würde man Verluste machen, denn diese Leute sind keine potenziellen Kunden. Potenzielle Kunden erreicht man am besten durch themenbezogene Projekte, auf Messen und Ausstellungen. Gezielt Werbung machen ist hier gefragt. Gezielte Werbung verspricht immer Erfolg.
 
Urheberrecht Das Urheberrecht schützt geistige und künstlerische Leistungen, z. B. Kompositionen, Gemälde, Skulpturen, Texte, Theaterinszenierungen, Fotografien, Filme, Rundfunksendungen, Musik- und Tonaufnahmen. Ein urheberrechtlicher Schutz entsteht, wenn die geistige oder künstlerische Leistung eine angemessene Schöpfungshöhe aufweist, also vereinfacht ausgedrückt 'kreativ' genug ist. Fehlt dies, bleibt das Werk gemeinfrei d. h. der Urheber hat keinen Anspruch auf einen Schutz. Das Urheberrecht muss nicht angemeldet werden, es entsteht im Moment der Schaffung. Dem Urheber wird das Recht der Verwertung seines Werkes zugebilligt: Dieses umfasst Vervielfältigung, Verbreitung, Ausstellung, öffentliche Wiedergabe und Bearbeitung des Werkes. Der Urheber darf die Rahmenbedingungen der Verwertung festlegen, hat somit das Recht auf die Erstveröffentlichung und auf die erste Inhaltsmitteilung. Zudem ist die Urheberrechtsbezeichnung geschützt. Der Urheber kann die Entstellung eines Werkes verbieten. Eine Reihe von wichtigen Merkmalen des Urheberrechts (Umfang der Verwertungsrechte, Schutzdauer, Übertragbarkeit …) sind in verschiedenen Ländern unterschiedlich geregelt.

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