Die Firma Polarguard hat einige sehr interessante Anzeigen gestaltet, die sich im Internet viral verbreitet haben. Die Agentur KNSK aus Hamburg hat mehrere Fotos von Skulpturen, die jeweils eine Jacke von Polarguard tragen, mit dem Slogan „It’s tough out there“ versehen. Die Grundidee ist witzig und passt sehr gut zu einem Hersteller warmer Bekleidung. Die Bilder sind offensichtlich mit einem Bildbearbeitungsprogramm massiv verändert worden. Der Schnee sieht so künstlich aus, dass er auf den ersten Blick kaum zu erkennen ist. Es wäre wohl deutlich wirkungsvoller gewesen, wenn echter Schnee oder wenigstens Kunstschnee verwendet worden wäre. Dann wäre der Effekt bei dem Betrachter noch größer geworden, oder wie seht ihr das?
Ein positiver Aspekt ist, dass die Bilder einen Eigenwert haben. Bei viralen Kampagnen ist das wichtig, denn die Internetuser sollen die Anzeigen schließlich verbreiten. Das dezente Logo, das gut sichtbar, aber nicht störend platziert ist, passt sehr gut in dieses Konzept. Die Fotos haben einen ästhetischen Wert, der auch dann funktionieren würde, wenn die Bilder nicht Teil einer Werbekampagne wären. Viele kleine Unternehmen könnten sich ein Beispiel an Polarguard nehmen. Eine virale Kampagne muss nicht viel kosten und hat eine große Wirkung, wenn sie gut umgesetzt wird. Eine kurze Recherche im Internet zeigt, dass z.B. viele Blogger die Anzeigen von Polarguard aufgegriffen haben.