Nach der äußerst erfolgreichen „Walk-in fridge“ Werbung wartet der niederländische Bierhersteller Heineken mit einer neuen Viral-Kampagne auf. Während sich bei der Vorgängerkampagne alles um begehbare Kühlschränke drehte, nimmt die neue das Thema Talentshows auf. Ganz im Stil von „Germanys Next Topmodel“, „Stars on Ice“ und „Das Supertalent“ inszeniert Heineken einen witzigen Trailer für eine Talentshow mit dem Titel „Men With Talent“, in der Männer ihr Können unter Beweis stellen müssen und allerlei Kunststücke rund um das Thema Bier vorführen.
Doch Heineken geht noch einen Schritt weiter. Auf der Internetseite des Bierherstellers www.heineken.nl erfährt der interessierte Nutzer alles über die einzelnen Supertalente, die im Trailer zu sehen sind, und kann abstimmen, welcher der Herren der neue „Man With Talent“ werden soll. Zusätzlich werden die Sozialen Netzwerke Facebook, Twitter und Hyves zur Vermarktung genutzt.
Heineken setzt bei dieser Kampagne auf das sogenannte Viral-Marketing, bei der die Mundpropaganda eines der wichtigsten Instrumente ist. Die Verbreitung erfolgt über das Medium Internet, wodurch die Kosten minimal gehalten werden können. Dass Heineken mit seiner Strategie äußerst erfolgreich ist, zeigt ein Blick auf Youtube, wo der Trailer angesehen werden kann. Innerhalb von zwei Wochen wurde das Video über 1 Millionen Mal abgespielt und außerdem von anderen Internetnutzern verbreitet.
via: misterhonk.de
