In diesem Blogartikel schauen wir uns an, wie Check24 Werbeartikel genutzt hat, um die eigene Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig Millionen von Leads zu generieren.
Die Trikot-Aktion: Ein voller Erfolg
Check24 entschied sich im Rahmen der EM 2024 dazu, kostenlose Deutschland-Trikots zu verteilen. Das Ziel? Neue Kundendaten sammeln, die Markenbekanntheit steigern und bestehende Nutzer an die App binden. Um ein Trikot zu erhalten, mussten sich Nutzer für ein Tippspiel anmelden, was zusätzlich die Retention der App steigerte.
Die Zahlen sprechen für sich: Während Check24 ursprünglich davon ausging, 1,5 Millionen Trikots zu verschicken, wurden es letztendlich 5 Millionen. Auch die Google-Suchanfragen nach Check24 verdoppelten sich während der EM. Ob beim Public Viewing oder in den sozialen Medien – das Trikot war überall zu sehen. Für einen Stückpreis von etwa 10 Euro pro Trikot erzielte Check24 somit eine immense Sichtbarkeit und einen beeindruckenden Return on Investment.
Da Check24 als Vergleichsportal für Versicherungen, Flüge und mehr für fast jeden Erwachsenen von Interesse ist, konnte die Kampagne eine große Zielgruppe ansprechen. Obwohl die Aktion relativ breit gestreut war, führte dies dazu, dass nur wenige Streuverluste entstanden.
Was macht das Trikot als Werbeartikel so besonders?
Werbeartikel wie das Trikot waren ein zentraler Bestandteil der Kampagne. Doch warum funktioniert ein solcher Artikel so gut? Es gibt mehrere Faktoren:
1. Hohe Sichtbarkeit
Fußballtrikots sind gerade während einer großen Sportveranstaltung omnipräsent. Menschen tragen sie nicht nur bei den Spielen, sondern auch im Alltag, beim Sport oder beim Feiern. So verbreitete sich das Check24-Logo schnell und erreichte Millionen.
2. Co-Marketing mit Puma
Durch die Partnerschaft mit Puma gewann die Kampagne zusätzlich an Glaubwürdigkeit und Reichweite. Während Puma von der Sichtbarkeit profitierte, stärkte Check24 seine Außenwahrnehmung durch den positiven Imagetransfer.
3. Emotionaler Mehrwert
Das kostenlose Trikot vermittelte ein Wir-Gefühl bei den Deutschland-Fans. Fans konnten Teil der EM sein, ohne das teure offizielle DFB-Trikot kaufen zu müssen. Diese Art von Geste stärkt die Bindung zur Marke und schafft ein positives Erlebnis.
Warum Werbeartikel mehr sind als nur ein Geschenk
Werbeartikel wie das Check24-Trikot sind mehr als nur nette Geschenke – sie können eine ganze Kampagne tragen. Durchdachte Artikel haben das Potenzial, nicht nur die Sichtbarkeit zu erhöhen, sondern auch positive Emotionen und Assoziationen zur Marke zu schaffen. Im Fall von Check24 wurde das Trikot clever in eine kohärente Kampagne eingebettet, die durch Werbevideos und ein Tippspiel ergänzt wurde. So entstand ein roter Faden, der die Marke noch stärker mit dem Erlebnis der EM verband.
Kreative Werbeartikel als Erfolgsfaktor für Marketing-Kampagnen
Die Check24-Trikot-Aktion zeigt eindrucksvoll, welches Potenzial in clever eingesetzten Werbeartikeln steckt. Doch nicht nur groß angelegte Kampagnen profitieren von durchdachten Werbegeschenken – auch kleinere Unternehmen können mit hochwertigen, praktischen oder emotionalen Giveaways ihre Marke nachhaltig stärken.
Besonders personalisierte Artikel wie Gelschreiber Werbeartikel oder individuell gestaltete Trinkflaschen Werbeartikel sind beliebte Begleiter im Alltag der Kunden. Sie sorgen dafür, dass eine Marke kontinuierlich präsent bleibt und im Gedächtnis verankert wird.
Auch das Branding spielt eine entscheidende Rolle: Unternehmen können beispielsweise Becher bedrucken, um ihre Werbebotschaft bei jedem Schluck Kaffee in Szene zu setzen. Diese Art von Alltagsgegenständen sorgt für eine langfristige Markenwahrnehmung und wird besonders häufig genutzt.
Für hochwertige Marketing-Kampagnen sind exklusive Streuartikel eine ausgezeichnete Wahl. Sie verleihen einer Marke eine gewisse Wertigkeit und eignen sich hervorragend für besondere Anlässe oder als hochwertige Giveaways für treue Kunden.
Ein weiteres wichtiges Element sind nachhaltige Werbeartikel, die nicht nur die Sichtbarkeit einer Marke steigern, sondern gleichzeitig ein Zeichen für Umweltbewusstsein setzen. Unternehmen, die auf recycelte Materialien und umweltfreundliche Produkte setzen, zeigen Verantwortungsbewusstsein und sprechen eine umweltbewusste Zielgruppe gezielt an.
Durch die geschickte Kombination aus kreativen Werbeartikeln, strategischer Platzierung und einer emotional ansprechenden Kampagne kann jede Marke eine starke Wirkung erzielen – unabhängig von Branche oder Unternehmensgröße.
Fazit: Was Du für Deine eigene Kampagne mitnehmen kannst
Die Trikot-Aktion von Check24 ist ein starkes Beispiel dafür, wie Werbeartikel gezielt eingesetzt werden können, um Markenbekanntheit, Kundenbindung und sogar Lead-Generierung zu fördern. Die Kombination aus einem breiten, aber relevanten Zielpublikum und einem emotional ansprechenden Artikel hat dafür gesorgt, dass die Kampagne weit über ihre Erwartungen hinaus erfolgreich war. Der Erfolg zeigt: Werbeartikel sind kein Beiwerk, sondern können ein zentrales Element einer gut durchdachten Marketingstrategie sein. Sie helfen nicht nur dabei, kurzfristige Ziele wie Lead-Generierung zu erreichen, sondern tragen auch langfristig zur Stärkung des Markenimages bei.
Wenn Du Deine eigene Kampagne mit Werbeartikeln starten möchte, dann bist Du bei Source Werbeartikel bestens beraten. Unser Vertriebsteam hilft gerne dabei, mit Dir gemeinsam den perfekten Werbeartikel zu finden.
