Werbung muss im Netz unterhaltsam und clever sein, damit Aufmerksamkeit erzeugt wird. Ein Paradebeispiel dafür hat die Agentur Jung von Matt mit einer Kampagne für den Autovermieter Sixt geliefert. Anstatt das eigene Produkt direkt zu bewerben, wurde ein fiktiver Autovermieter mit dem Namen „Gibsnisch“ ins Leben gerufen. Es wurde eine Werbekampagne für Gibsnisch gestartet, die mit dem Slogan „Noch günstiger als Sixt“ warb. Für viele Menschen war dies genügend Anreiz, um die eigens eingerichtete Webseite www.gibsnisch.de zu besuchen.
Die Pizzakette „Hell Pizza“ aus Neuseeland hat mit einem kleinen Spielfilm, der mit interaktiven Elementen ausgestattet ist, im Internet für Furore gesorgt. Im Stile eines klassischen Zombiefilms wird die Geschichte einer Pizzabestellung gezeigt. Eine attraktive Blondine, ein lässiger Protagonist und sein ziemlich schräger Partner sorgen für jede Menge Unterhaltung. Der Zuschauer muss sich einige Male entscheiden, wie die Geschichte weitergehen soll. Da überall Zombies unterwegs sind, sollte die Entscheidung richtig sein. Ansonsten droht der schnelle Tod. Überall lauern schlimme Gefahren.
Viele Menschen denken, dass Speisen und Getränke, von denen es eine Variante ohne Zucker gibt, mit Zucker besser schmecken. Dieses Problem sah auch Coca Cola, da die meisten lieber die normale Coca Cola tranken als die Coca Cola Zero. Um dieses „Problem“ zu lösen, ließen sie sich etwas Geniales einfallen. Sie überlegten sich, wo viele Menschen eine Cola trinken und man sie währenddessen auch erreichen kann. Die Wahl fiel auf ein Kino, bei dem das Personal angewiesen wurde, einen Cola Zero-Becher in einen normalen Cola-Becher zu stellen und natürlich mit Cola Zero zu füllen. Die Zuschauer, die sich Cola kauften, erhielten also in Wirklichkeit Cola Zero.
Die folgende Idee ist wirklich genial und deshalb möchte ich sie euch nicht vorenthalten. Ich denke, bei jedem liegt irgendwo hinter dem Schrank oder unter dem Bett eine alte Verpackung herum, die nicht gebraucht wird. Die landet dann wie alle anderen Verpackungen irgendwann im Müll, doch Samsung hat jetzt die perfekte Idee gehabt.
Viele Menschen haben den falschen Job und suchen einen neuen. In der heutigen Zeit wird dies häufig über das Internet und/oder Zeitarbeitsfirmen gemacht. Also müssen auch diese für Werbung sorgen. Die folgende Kampagne ist dabei eindeutig der Spitzenreiter. Sie besteht seit 2006 und wurde sogar bis 2009 verlängert. Die Kampagne zeigt Menschen bei Jobs, die wirklich keiner machen würde. Und zwar Menschen eingesperrt in Automaten, um diese zu bedienen. Natürlich weiß jeder, dass keine Menschen in den Automaten sitzen, sondern dass alles elektrisch funktioniert, aber die Message wird eindeutig vermittelt. Das Motto „Life is too short for the wrong job“ passt auch perfekt dazu und bringt bestimmt einige Menschen, die mit mit ihrem Job unzufrieden sind, dazu, auf die Seite zu gehen und sich beraten zu lassen. Diese Kampagne hat wirklich die gewonnenen Preise verdient.
Hier habe ich euch einige zusammengestellt:
Aus dem Jahr 2009:
Dass nur frischer Fisch gut schmeckt, brauche ich keinem zu erzählen und auch dass gute Werbung wichtig ist, ist denke ich mal jedem klar. In der folgenden Aktion wurde frischer Fisch zu einer guten Werbung. Man nehme einen normalen Glas-Schaufensterkasten und fülle ihn mit Wasser. Darin lässt man ein paar lebende Fische schwimmen und positioniert das Ganze vor seinem eigenen Fisch-Geschäft. Die lebende Reklame erregt auf jeden Fall die Aufmerksamkeit vieler potenztieller Kunden und die Message, dass der Fisch frisch ist, wird auch deutlich. Der Gag an der Sache besteht auch darin, dass als Hintergrund keine Pflanzen oder Ähnliches genommen wurden, sondern ein Teller mit Besteck und der Slogan „Fresh as can be“. Hier das Making-off und ein paar Reaktionen der Passanten.
Meistens steckt hinter einem erfolgreichen Produkt oder einer erfolgreichen Kampagne einfach nur eine gute Idee. Die amerikanische Firma Blendtec hatte eine geniale Idee, um ihr eher gewöhnliches Produkt zu vermarkten und um dies sozusagen einmalig zu machen. Die Videos, die im Internet auftauchen, zeigen immer einen Mann in einem weißen Kittel, der das Produkt, einen Mixer, vorführt. An sich ist das ja nichts Besonderes, außer dass der Mixer eher der höheren Preisklasse ab 800,- zugehörig ist. Doch nun kommt die geniale Idee. Es werden keine gewöhnlichen Dinge wie Shakes, Gemüse, Obst oder Ähnliches zubereitet. Der Mixende sozusagen, übrigens der Firmeninhaber Tom Dickson, zerkleinert wirklich alles mit seinem Mixer, was darin eigentlich nichts zu suchen hat. Er begann mit Murmeln, die zu Staub wurden, machte weiter mit Eis zu Schnee, ging über Cola-Dosen und Knicklichtern bis zu seinem jetzigen Punkt, den er meiner Meinung nach schon fast nicht mehr steigern kann. Seinen neuesten Vernichtungsaktionen fielen drei Apple Produkte zum Opfer. Als erstes einen Ipod dann zweimal das Iphone (erst das alte, dann das neue) und dann zum krönenden Abschluss das neue Ipod. Jeder Apple Fan wird beim Ansehen der Videos garantiert Tränen in die Augen bekommen:
