In der Werbung geht es vor allem darum, Aufmerksamkeit zu erzielen. Wenn dies der einzige Maßstab ist, dann sind die wilden Guerilla-Aktionen, die für eine Süßigkeit namens Mikado unternommen worden sind, zweifellos erfolgreich. Ein als Eichhörnchen verkleideter Mann läuft durch die Straßen und durch Kaufhäuser auf der Suche nach Nahrung. Nach dem Motto „Go nuts for it!“ macht das Eichhörnchen dabei viel Wirbel.
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Die Passanten finden das ganz offensichtlich nicht immer lustig. Einige Aktionen sind grenzwertig und tragen zumindest nicht dazu bei, ein positives Image zu erzeugen. Aber immerhin vergisst man dieses Eichhörnchen nicht mehr. Die Frage ist allerdings, wie bei den Aktionen die Verbindung zum Produkt hergestellt wird. Im Video muss dazu am Ende das Produkt eingeblendet werden. Insgesamt hinterlässt die Mikado-Werbung einen zwiespältigen Eindruck. Was meint ihr?