Du kennst die Kraft eines Memes. Doch wer hätte gedacht, dass aus einem Song-Verhörer beim Linkin Park-Konzert ein Discounter-Trainingsanzug zum begehrtesten Fashion-Statement wird? Wie Lidl mit ihrem Merch und einer Prise Humor aus einem Running Gag einen echten Verkaufsschlager machte, erfährst Du hier.
Band-Comeback mit überraschender Wendung
Linkin Park kehrte im Juli 2025 in Düsseldorf, im Rahmen ihrer World Tour, auf die Bühne zurück – acht Jahre nach Chester Benningtons Tod und erstmals mit Emily Armstrong als neue Frontfrau an Mike Shinodas Seite. Die 39-Jährige bringt frischen Wind in die Performance und beweist neben ihrer stimmlichen Stärke außerdem Humor im Umgang mit der Fan-Community.
Kurz bevor sie „Two Faced“ anstimmte, verschwand Emily kurz hinter der Bühne und kehrte in Lidl-Trainingsanzug und den passenden Socken zurück.
Der Grund für das Outfit lag nicht etwa in einem Merch-Deal, sondern in einem viralen Verhörer. Im Refrain von „Two Faced“ („Two faced, caught in the middle“) verstehen viele Fans seit Monaten eher „Toothpaste, bought in the Lidl“. Dieses Meme verbreitete sich weltweit über Reddit und TikTok, ein Running Gag, der auch Emily nicht entging.
Hype um den Lidl-Tracksuit
Der Gag blieb aber nicht auf die Show begrenzt. Von Fans als Fashion-Statement gefeiert, war der limitierte Tracksuit im Onlineshop innerhalb weniger Stunden ausverkauft. Weltweit posteten Fans Bilder im ikonischen Trainingsanzug, und der Hype erreichte schnell neue Höhen. Unter Emilys Instagram-Post haben internationale Lidl-Accounts sofort reagiert und kommentierten witzig:
- Lidl Schweiz: „Never thought we’d see Lidl go on world tour… but here we are“
- Lidl Belgien: „You understood the assignment“
- Lidl GB: „In the end, only Lidl merch matters“
Mit ihren humorvollen Kommentaren bewiesen sie Social-Media-Kompetenz und nahmen aktiv an der viralen Unterhaltung teil.
Community-Hype wird zur Live-Aktion
Damit war der Discounter aber noch nicht fertig. Bei einem weiteren Konzert in Frankfurt haben Lidl-Mitarbeiter die Textilien vor dem Stadion kostenlos an wartende Fans verteilt. Ob geschenkt oder vorher selbst gekauft, hunderte Besucher haben den ikonischen Anzug während des Konzerts getragen. Der Trend dürfte sich dazu bei den nächsten Konzerten weiter fortsetzen.
Durch Lidls schnelle Reaktion trifft der Discounter gezielt den Nerv seiner trendbewussten Zielgruppen und positioniert sich somit weltweit als moderne, humorvolle Marke unter den Fans.
Fazit
Lidl zeigt, wie man mit Humor, schnellem Handeln und der richtigen Inszenierung ein Trend in einen viralen Marketing-Erfolg verwandeln kann. Vom Meme über den schnellen Ausverkauf im Online-Shop bis hin zur Live-Aktion vor Ort: die gesamte Kampagne setzt neue Maßstäbe für kreatives Branding.
