Der amerikanische Branchendienstleister ASI (Advertising Specialty Institute®) hat eine internationale Marktforschungsstudie veröffentlicht, die zeigt, dass Werbeartikel bei 85 Prozent der befragten Konsumenten einen außergewöhnlich hohen Erinnerungswert an das werbende Unternehmen erreichen. Dieser übersteigt der Studie nach bei Weitem den Erinnerungswert anderer Werbe- und Marketingalternativen und führt zu einer höheren Rentabilität (ROI) als andere Medienformen.
Für seine „Global Advertising Specialties Impressions Study“ 2014 – einer Kostenanalyse von Werbeartikeln im Vergleich zu anderen Werbemitteln – hat ASI Tausende von persönlichen Interviews mit Geschäftsleuten und Studenten in 27 wichtigen Städten in Nordamerika, Kanada, Europa und Australien durchgeführt.
Hohe Kosten-Nutzen-Werte
Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass die Kosten pro Kontakt (CPI) bei Werbeartikeln in den USA mit etwa einem halben US-Cent niedriger liegen als die Kosten pro Kontakt für Werbung in TV (Hauptsendezeit), amerikanischen Zeitschriften und Zeitungen und dass die Kosten pro Kontakt (CPI) etwa gleich hoch sind wie für Radiospots und Onlinewerbung.
Zudem stellte sich heraus, dass sich Werbeartikel sowohl bei (potentiellen) Kunden als auch bei Mitarbeitern durchgehend großer Beliebtheit und Langlebigkeit erfreuen. Die meisten Personen besitzen etwa 10 Artikel, die sie im Schnitt für sieben Monate behalten.
Besonders interessant:
• Taschen erzielten in Sydney mit über 5.800 Kontakten pro Monat die meisten Kontakte.
• Die Hälfte der mexikanischen Konsumenten besitzt Trinkgefäße als Werbeartikel; das ist der höchste Prozentsatz in Nordamerika.
• In Madrid besitzen 34 Prozent der befragten Einwohner einen Werbe-USB-Stick; das ist der höchste Prozentsatz aller befragten Städte.
Über ASI:
Das Advertising Specialty Institute® (ASI) ist ein Medien-, Marketing- und Schulungsdienstleister für die Werbeartikelbranche mit einem Netzwerk von über 25.000 Händlern und Lieferanten aus ganz Nordamerika.
