Während Kugelschreiber bedrucken als solches nicht gerade außergewöhnlich ist, kann der er durch eine kreative Inszenierung und gezielte emotionale Ansprache zu einem unvergesslichen Erlebnis werden. Wie das am besten geht, zeigt UMA bei der Produktvorstellung ihres neuen CORAL GUM – Kugelschreiber.
Dieser ist der erste vollgummierte Drehkugelschreiber und diese Botschaft galt es zu vermitteln, damit er in Erinnerung bleibt.
Mehr als ein Kugelschreiber – Die Aktion hinter dem CORAL GUM
Die Produktvorstellung des CORAL GUM Kugelschreibers setzt auf eine außergewöhnliche Kombination von Humor und Subtilität. UMA präsentiert den Kuli zusammen mit einem bedruckten Kondom von BILLY BOY in einer Musterschachtel. Der Kugelschreiber selbst ist dazu mit dem Slogan „Hautnah. Gefühlsecht. Spürbar.“ bedruckt, was eine klare Assoziation zu gängigen Begrifflichkeiten aus der Kondomwerbung herstellt.
Diese kreative Verbindung spielt also mit der Vorstellung von Intimität und greifbarer Haptik. So bleibt der CORAL GUM nicht nur durch seine innovative Vollgummierung im Gedächtnis, sondern auch durch die clever gewählte Verpackung und die damit verbundene Botschaft.
Deshalb sind Emotionen in der Werbung so wichtig
Der CORAL GUM Kugelschreiber nutzt Emotionen, indem er mit seinem Slogan eine Assoziation zu Intimität und greifbarer Nähe weckt. Die Begriffe „Hautnah“ und „Gefühlsecht“ werden hier geschickt mit dem Kugelschreiber in Verbindung gebracht, um eine emotionale Reaktion zu erzeugen.
Emotionen im Marketing sind nicht nur ein nettes Extra, sondern ein entscheidender Faktor, wenn es darum geht, die Marke in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern. Ein Produkt, das ein Gefühl transportiert, hat eine höhere Chance, dauerhaft präsent zu bleiben, in der Tasche, auf dem Schreibtisch oder in der Erinnerung.
Vom Nutzwert zum Erlebnis – Was gute Werbeartikel ausmacht
Ein erfolgreicher Werbeartikel muss mehr bieten als nur einen praktischen Nutzen. Er sollte zu einem Erlebnis werden:
Emotionale Verbindung
Die Kombination aus cleverer Verpackung und humorvoller Inszenierung erzeugt eine starke Erinnerung an die Marke.
Mehrwert
Der Kugelschreiber bleibt durch seine besondere Haptik und den humorvollen Kontext im Gedächtnis, was ihn über den Moment der Nutzung hinaus relevant macht.
Fazit
Die Kampagne rund um den “CORAL GUM” Kugelschreiber stellt eindrucksvoll unter Beweis, dass Werbewirkung nicht allein durch das Produkt, sondern durch das Gefühl entsteht, das es transportiert. Durch die Kombination von Humor, Haptik und cleverer Inszenierung wird der Kugelschreiber somit zu einem unvergesslichen Erlebnis. Ein einfacher UMA Kugelschreiber wird dadurch zu einem Gesprächsstarter, der im Gedächtnis bleibt.
