Autor: Christian

Endspurt in der Wirtschaft: Auf die Kunden, fertig, los. Mit dem letzten Quartal des Jahres ergeben sich auch die letzten Chancen, Kundenkontakte zu pflegen und auch letzte Geschäfte vor Sylvester zu schließen. Darauf weist der Gesamtverband der Werbeartikel Wirtschaft (GWW) hin, da es nach Überzeugung des Vorsitzenden, Hans-Joachim Evers, „ein Irrturm ist, zu glauben, dass man ohne persönliche Werbung zu Weihnachten und dem Jahresschluss bei den Kunden in guter Erinnerung bleibt.“

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Wenn mit Nachdruck der Aufdruck einen Eindruck als Ausdruck hinterlässt, dann spricht die Marketingbranche vom Werbeartikel. Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW), erklärt: „In Zeiten knapper werdender Budgets in der Unternehmenskommunikation ist Effizienz gefragter, denn je. Nicht das Gießkannen-Prinzip beeindruckt die Etatverantwortlichen, sondern die zielführende Ansprache der Kundschaft. Hier liegt die hohe Bedeutung und Akzeptanz des Werbeartikels als dreidimensionales Werbemedium“.

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Das Trägheitsmoment von Jugendlichen treibt auch bei Gewerkschaften den Blutdruck in die Höhe. Interessen wechseln so rasch wie Freundschaften; Mobilität und Ungebundenheit sind g… – gut. Da mutiert Mitgliedergewinnung zum Glücksspiel. „Es sei denn“, so Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW), „man gewinnt die Zielgruppe auf sympathische Weise mit Werbeartikeln“.

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Wenn es den Gesamtverband der Werbeartikel Wirtschaft, kurz GWW, nicht bereits geben würde, er könnte heute wahrscheinlich auch nicht mehr gegründet werden. Denn die nationale Marketingbranche rund um den dreidimensionalen Werbeträger wäre ohne den GWW in den Fängen der Politik schon mehrfach untergegangen. Weil es aber den GWW gibt, kann die Werbeartikelbranche weiter durchatmen und kreativ für die werbetreibende Wirtschaft aktiv sein.

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Wenn die Quecksilbersäule in Deutschland „La Ola-Wellen“ vollzieht, dann ist das Gesprächsthema Nummer eins das Wetter. Aktuell stöhnt die Nation bei Hitzeattacken, beklagt überflutete Keller und erlebt enorme Temperaturstürze innerhalb eines Tages. Mitten in diese Tiefdruck-Diskussionen kann die werbetreibende Wirtschaft mit Werbeartikeln in charmanter Weise auf sich aufmerksam machen. „Die dreidimensionalen Werberträger zeigen in solch emotional geladenen Situationen ihre Stärken“, sagt Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW).

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Düsseldorf Endlich: Die Ungewissheit über die steuerliche Behandlung von Werbeartikeln ist vom Tisch. Der Bundesrat hat Ende April das Steuervergünstigungsabbaugesetz abgelehnt. Somit sind die Kosten für den Werbeartikel weiterhin als Betriebskosten voll steuerlich geltend zu machen und zwar im Sinne der Steuerrichtlinie bis zu 40,00 Euro pro Empfänger und Jahr. Das heißt, das § 4, Absatz 5, Satz 1 Einkommenssteuergesetz bleibt in vollem Umfang in Kraft.

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Das A und O der Wirtschaft sind Kontakte. „Beziehungen schaden nur dem, der keine hat“, sagt Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW). „Ganz gleich, ob der Wirtschaftsmotor stottert oder läuft wie geschmiert, die Verbindung zum Kunden ist existentiell. Und Werbeartikel sind bei der Kundenfindung und Kundenbindung ein idealer Treibstoff.“

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Fasching, Fastnacht, Karneval. Zwischen dem „Elften im Elften“ und Aschermittwoch sind bundesweit mehrere Millionen Deutsche in kollektiver Schunkellaune. Ganz gleich, ob Hexen ihr Unwesen treiben, Tünnes und Schäl, Sambatänzer oder Radschläger im Mittelpunkt stehen, die 5. Jahreszeit verwandelt Städte in den närrischen Ausnahmezustand.

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Alles hat seinen Preis. Auch in der Werbung. Nur der Wert des Werbeträgers ist unterschiedlich. Wenn bei Marketingexperten die 3. Dimension der Werbung ins Spiel kommt, dann entscheiden nicht mehr „mm-Preise“ oder „Tausender-Kontakt-Preise“. Dann wandelt die Werbebotschaft den eingesetzten Artikel in einen Werbewert. „Da nahezu alle Gegenstände des täglichen Lebens als Werbeartikel eingesetzt werden können“, erklärt Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW), „taxiert der Empfänger von Werbeartikeln nur selten den materiellen Wert. Denn durch die feste Anbringung einer Werbebotschaft verblasst der monetäre Aspekt hinter der PR-Aussage des Werbeartikels. Der Werbeartikel als Werbeträger selbst wird zum Mosaik-stein der gesamten Werbeaktion.“
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Im Grunde ist die Definition ganz eindeutig: „Werbeartikel“, erklärt Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW), „sind dreidimensionale Werbeträger mit einer festen Werbeanbringung“. In seiner Funktion als kostengünstiger und zielgruppenexakter Werbeträger leistet der Werbeartikel der Wirtschaft seit Jahrzehnten verlässliche Dienste. „Die Wirtschaft hat nichts zu verschenken“, betont Evers und ergänzt, „sondern wirbt. Dieses Recht auf unternehmerische Darstellung darf nicht einem politischen Amoklauf gegen den Werbeartikel zum Opfer fallen“.

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