Jeden Morgen laufen in New York, der Stadt, die niemals schläft, sehr sehr viele Menschen zu ihren Arbeitsplätzen. Die meisten dieser Menschen kommen an Objekten vorbei, die sie normalerweise niemals wahrnehmen und wenn, dann nur als Stolperfallen oder stinkende Löcher. Die Rede ist von Gullis bzw. vor allem von Gullideckeln. Folgers, eine Kaffeemarke, ließ sich zu diesen eine geniale Kampagne einfallen, die sehr einfallsreich, aufmerksamkeits- erregend und einfach anzubringen war. Die sonst so hässlichen Deckel auf der Straße fangen, sobald es etwas kälter geworden ist, zu dampfen an. Genau diese Tatsache wurde genutzt und zwar, indem diese Deckel so beklebt wurden, dass sie wie eine große dampfende, in den Boden eingelassene Kaffeetasse aussahen. Eine wirklich sehr kreative Idee, bei der aber leider der Geruch aus dem Gulli nicht mit dem des Kaffees übereinstimmt.
