Monatliche Archive: Juni 2010

Touareg Werbung schief gelaufen

Bei einem Eishockey-Spiel sollte in einer Pause Werbung für den neuen Touareg gemacht werden. Die Absicht war zu zeigen, dass das Fahrzeug durchaus in der Lage ist, mit Schneeketten ganz normal auf Eis zu fahren. Dafür bot sich die Spielfläche natürlich perfekt an. Doch leider wurde nicht daran gedacht, dass diese Fahrmanöver wie z.B. driften, Gas geben und bremsen der Eisfläche schaden würden. Das Resultat der ganzen Aktion war, dass die Zuschauer, die zwar die Fahreinlagen ganz in Ordnung fanden, aber eigentlich das Spiel sehen wollten, ganze 105 Minuten warten mussten, bis das Spiel weitergehen konnte. Dieses Beispiel zeigt, dass Werbe Aktionen gut geplant sein sollten und auch auf mögliche Gefahren geachtet werden sollen. Diese Aktion war also eindeutig ein Flop.

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Pedigree verleiht Hunden Bärenkräfte

Viele Hersteller von Nahrungsmitteln sprechen ihren Produkten starke Wirkungen zu. So wie z.B. der allen bekannte Slogan „Red Bull verleiht Flügel“. Dass dies nicht der Realität entspricht, sollte jedem klar sein, aber ich finde diese Art der Werbung eigentlich ganz lustig. Aber nicht nur Nahrungsmittel für Menschen werden so beworben. Die folgende Werbung kann auf zwei Arten verstanden werden. Entweder, dass der Verbraucher, in diesem Falle ein Hund, Bärenkräfte entwickelt, wenn er das beworbene Hundefutter frisst oder dass dieses Produkt nur für starke Hunde angemessen ist. Dies wäre der Werbung von Fishermens Friend sehr ähnlich, welcher lautet: „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“.
Wie denkt ihr, ist diese Werbung gemeint?

pedigree

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Mailingübergabe auf Komatsuart

Um für die Präzision, seiner Baumaschinen, erfolgreich Werbung zu machen, ließ sich der Hersteller, Komatsu, etwas ganz besonderes einfallen. Er wollte weg von den typischen Mailingaktion, wie z.B. eine Karte in Form einer solchen Maschine und so kam diese tolle Idee zustande. Das Mailing wurde ganz klassisch via Post verschickt. Die Empfänger wurden, in diesem Schreiben, aufgefordert einen Web-Link auf zu machen, hinter diesem ein Video hinterlegt war. Dieses zeigte, wie das “ ach so langweilige Mailing“ in die Briefkästen der Empfänger gekommen ist. Komatsu wirbt damit, dass seine Maschinen sehr genau und präzise sind- das wurde mit der dieser Aktion sehr schön bewiesen. Mit der exakten Steuerung gelingt es der Baumaschine sogar ein Mailing in ein Briefkasten zu werfen ohne diesen kaputt zu machen. Die Botschaft wurde damit sehr gut vermittelt.

komatsu

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Mit Goodyear die Umwelt schonen

Goodyear hat sich etwas ganz besonderes Besonderes ausgedacht, um für den neuen „EfficientGrip“ „-Reifen zu werben. Dieser Reifen soll durch neue Technik und besonderes Material guten Grip haben und dabei weniger Benzin verbrauchen, also die Umwelt schonen. Anstatt diese zwar gute, aber „langweilige“ Tatsache als Werbung zu nutzen, ließen die Verantwortlichen sich etwas wirklich Gutes einfallen. In der in England ausgestrahlten Werbung wird gezeigt, dass mit Goodyearreifen Benzin sparen der bessere Weg ist, der Umwelt nicht bzw. weniger zu schaden. Die gezeigten Alternativen und – zwar Benzin sparen durch Motor abschalten oder sich als Atomgegner aus Protest an das Tor ketten lassen -, scheitern. Aber am besten seht ihr euch die Videos einmal selbst an. Sie sind keine trockene langweilige Werbung, sondern lustig gemacht und bringen auch die Werbung gut rüber.

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Der Riesen-Mini

Ich denke, dass viele noch aus ihren Kindertagen die Zeichentrickfilme, meistens mit Clowns, kennen, in denen ein kleines Auto vorfährt und viel mehr Leute aussteigen, als eigentlich hineinpassen und natürlich auch wieder einsteigen. Diese Idee wurde genutzt, um für den MiniCooper zu werben.
Ein Plakat wurde so an einem Eingang zu einer U-Bahn angebracht, dass es so aussah, als würden alle Menschen, die nach unten zur U-Bahn gehen, in das Auto einsteigen und alle, die aus dem Untergrund nach oben kommen, aussteigen. Mit dieser Kampagne sollte dargestellt werden, dass der Mini mehr Platz birgt, als es nach außen hin scheint.

mini cooper guerillia Werbung

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Lustige Baumarktwerbung mit Selfmade-Charakter

Toom Baumarkt hat mit dem folgenden Spot für ein Gewinnspiel, bei dem die beste Selbstbauidee gewinnt, geworben. Um die Kunden zum Mitmachen zu motivieren, wurde in dem Spot eine zwar nicht reale, aber durchaus lustige Selbstbauidee gezeigt. Ein anscheinend von einem Mercedesfahrer genervter Anwohner baut sich eine Vorrichtung, um sich zu rächen. Als ich mir das Video das erste Mal angesehen habe, dachte ich, dass die Rache durch ein Nagelbrett oder Ähnliches vollzogen werden sollte und wurde durch die tatsächliche Funktion der Selbstbauidee wirklich überrascht. Um euch diese Überraschung nicht zu nehmen, empfehle ich euch, den Spot selbst anzuschauen.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=MMf0HvIWAOI[/youtube]

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Der Tod trinkt lieber Bier

Manchen Menschen, die in schlimme Unfälle verwickelt waren und fast unverletzt wieder herausgekommen sind, spricht man einen großen Schutzengel zu. Doch stimmt das wirklich?
Laut dem folgenden Werbespot liegt der Grund für das Glück nicht im Schutzengel, sondern daran, dass der Tod einfach keine Zeit hat und lieber genüsslich ein Bier trinkt. Damit zeigt die Biermarke Greene King IPA auf eine sehr lustige Art und Weise, dass ihr Bier so gut schmeckt, dass es sogar den Tod von der Arbeit abhält.

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Sixt gibt WM Tipp ab

Wie ihr bestimmt gemerkt habt, bin ich ein begeisterter Fan von den Sixt Kampagnen. Auch heute, zum Deutschlandspiel, wurde wieder eine neue Kampagne veröffentlicht. Sixt wirbt damit, dass das heutige Spiel für Ghana eng werden könnte. Also wird diesmal kein Schiedsrichter bestochen,  sondern Ghana wird, falls sie verlieren ein Trostpflaster angeboten. Sixt vergibt 50% Rabatt für alle Ghaner, falls Deutschland das heutige Spiel gewinnt. Dieser Rabatt soll als Trost dienen, da wenn Deutschland und Serbien heute gewinnen, Ghana komplett aus der WM ausgeschieden ist. Aber ich werde heute abend Deutschland die Daumen drücken und hoffen ,dass wir gewinnen. Die 50%Rabatt würde ich Ghana dann auch gönnen. 😉

wm-tipp_ghana

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Burger King und Durex nutzen die gleiche Werbung

Auf der Suche nach neuen Marketing-Aktionen bin ich auf folgende Bilder gestoßen. Es handelt sich genau um das gleiche Bild und auch um die gleiche Tatsache und zwar, dass da etwas in den Mund genommen wurde, das zu groß war. Aber nur einmal ging es dabei um etwas Essbares. Was haltet Ihr davon? Es ist ja offensichtlich, dass da geklaut wurde. Die Frage ist von wem? Oder macht Burger King mit Durex gemeinsame Sache?

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Gesungene Kundenbeschwerde führt zum viralen Erfolg

Als der Country-Sänger Dave Caroll mit United Airlines flog, wurde seine Gitarre von dem zuständigen Bodenpersonal stark beschädigt. Ihm entstand ein Schaden von 3750 USD. Diesen wollte er natürlich ersetzt bekommen, wurde aber von der Fluggesellschaft nicht beachtet. Dies ließ der Sänger nicht auf sich sitzen und nutzte sein Gesangstalent, um auf das Problem aufmerksam zu machen. Dies tat er zwar nicht am Flughafen, was vielleicht auch eine gute Idee gewesen wäre, aber er nutzte das wichtigste Medium, wenn es darum geht, etwas öffentlich zu machen: das Internet. Aus seinem Frust wurde ein Song, indem das Problem „United breaks Guitars“ beschrieben wird. Durch Youtube wurde diese Art der Beschwerde schnell populär und wurde von über 8 Millionen Menschen gesehen. Auch die Fluggesellschaft wurde aufmerksam und wollte noch Schlimmeres verhindern und versuchte, auf den Sänger zuzugehen und seine Beschwerde zu bearbeiten, doch es war schon zu spät.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo[/youtube]

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