Archiv der Kategorie ‘Studien‘

Wer bei Adwords Anzeigen erwirbt, kann mit diesem Geld keine Werbeartikel kaufen. Es lohnt sich deshalb, die beiden Optionen miteinander zu vergleichen. Dabei zeigt u.a. diese Auswertung von Sistix, dass für manche Keywords bereits im Durchschnitt fast 20€ pro Klick bezahlt werden. Laut einem Artikel von business-wissen.de, der von 2010 stammt, wurden für das Keyword “Private Krankenversicherung” im Durchschnitt 15€ bezahlt.
Man bedenke, dass dies Durchschnittswerte sind. Mit anderen Worten, wer auf Platz 1 stehen will, muss eigentlich deutlich mehr ausgeben.

Da lohnt es sich schon nach alternativen Werbeformen zu suchen. Ein häufig unterschätztes Werbemedium ist dabei der Werbeartikel. Wir haben uns einmal den Spaß gemacht, auszurechnen, wie viele Werbeartikel man für diese unglaubliche Summe ungefähr kaufen könnte. Den günstigsten Kugelschreiber bekommt man schon für ca. 25 Cent inkl. Druck.

Nach dem Krisenjahr 2009 hat der Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft GWW auch im Jahr 2010 den bereits etablierten Werbeartikel-Monitor neu aufgelegt. Die Studie rund um den Werbeartikel als Kommunikationsinstrument liefert fundierte Informationen zur Positionierung des Werbeartikels im Kommunikationsmix der Unternehmen.

Die Fortschreibung des seit 2006 jährlich durchgeführten Monitors spiegelt objektiv und valide die Positionierung des Werbeartikels im Zeitverlauf wider.

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Die Nachrichten Seite für Werbeartikel (http://www.werbeartikel-nachrichten.com/) hat kürzlich einen Bericht über eine neue Werbeartikel Studie veröffentlicht. Darin heißt es:

Werbeartikel gehören zu den kosteneffizientesten Werbemedien – weit vor Fernseh-, Print- und Radiowerbung. Das belegt eine neue, umfangreiche Studie, deren Ergebnisse der amerikanische Branchendienstleister ASI (Advertising Specialty Institute) am 8. November 2010 bekanntgegeben hat.

Der Werbeartikel-Monitor 2010 ist eine repräsentative Studie über die Verwendung von Werbeartikeln. Der Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft GWW hat auch im Krisenjahr 2009 den bereits etablierten Werbeartikel-Monitor in reduzierter Form aufgelegt. Die Studie rund um den Werbeartikel als Kommunikationsinstrument liefert fundierte Informationen zur Positionierung des Werbeartikels im Kommunikations-Mix der Unternehmen. Die Fortschreibung des seit 2006 durchgeführten Monitors spiegelt objektiv und valide die Positionierung des Werbeartikels im Zeitverlauf wider.

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Der GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft hat nach Aufarbeitung der Daten zuerst die politische Version entwickelt und geschreiben, die schon im Januar der Presse vorgestellt wurde. Seitdem haben GWW-Vertreter diese Daten schon in vielen Gesprächen mit der Politik als Gesprächsgrundlage genutzt.
Der Schwerpunkt der Politikausgabe ist, den politisch Verantwortlichen aufzuzeigen, wie beliebt der Werbeartikel im Verhältnis zu allen anderen Werbemedien ist, dass er gerne eingesetzt wird, dass er noch großes Wachstumspotential hat, aber auch, dass die werbende Industrie den Werbeartikel oft aufgrund der gesetzlichen Vorgaben ablehnt.
Und ein weiterer wichtiger Punkt, wie wenig informiert der Werbetreibende über die Gesetzeslage ist, was einiges über die Kompliziertheit der Steuer-Paragraphen aussagt.
Die Studie “Werbeartikel-Monitor 2009″ zeigt die Vorteile des Werbeartikel auf und vor allem, wo noch Potential steckt, was durch unsere Berufssparte, den Werbeartikel-Berater gehoben werden kann. Hier sind Ihre Chancen.

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In seiner neusten Studie hat der GWW 523 Entscheider in deutschen Unternehmen über die Verwendung von Werbeartikeln befragt. Die Festlegung der Stichprobengrößen folgte einem disproportionalen Ansatz, so dass durch dieses Vorgehen sowohl valide Aussagen innerhalb der Unternehmensgruppen als auch für die repräsentative Grundgesamtheit (nach Gewichtung) getroffen werden konnten. Die Zielvorgaben wurden in einem ersten Schritt innerhalb der Bundesländer nach Unternehmensgröße definiert. Im zweiten Schritt wurden die ebenfalls in der Grundgesamtheit bekannten Anteilsverhältnisse der Wirtschaftszweige berücksichtigt.

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Werbeartikel sind ein Instrument des Marketings. In jeder vernetzten Werbekampagne werden auch Werbeartikel eingesetzt. Aus gutem Grund: Werbeartikel werden von den Beworbenen gerne angenommen. Sie erfreuen den Beworbenen. Ein Vorteil, den nicht jedes Werbetool für sich verbuchen kann – wie wir alle wissen. So hat die klassische TV- oder Printwerbung mit dem Problem des signifikanten- Verlustes von Werbeerinnerung zu kämpfen. Die Werbepause bei einem Spielfilm wird auch als solche genutzt – als Zeit für den Gang zum Kühlschrank oder einfach nur zum zappen. Der Werbeartikel hingegen ist untrennbar mit einer Werbebotschaft verbunden. Diese ist nicht “abschaltbar”. Werber schätzen dies besonders in vernetzten Kampagnen, um die Defizite anderer Werbetools zu überwinden. Dies ist aber noch nicht in allen Teilen von Gesellschaft und Politik angekommen. Immer noch stößt man auf das Vorurteil, der Werbeartikel sei eher ein Geschenk, denn ein wirksames Werbetool. Um dem entgegen zu wirken, hat der Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (GWW) ein renommiertes Institut mit einer umfassenden Wirkungsstudie beauftragt. Fazit der Grundlagenstudie: Der Werbeartikel hat Akzeptanzwerte, die nahezu jedes andere Werbemitttel schlagen. Er ist deshalb unverzichtbar, besonders im wirkungsvollen Zusammenspiel der unterschiedlichsten Kommunikationsformen. Eine Werbeform mit enormen Potential, denn Wirkung überzeugt – sicher auch Sie.

Herausgeber: GWW

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Dies ist eine repräsentative Analyse über die Verwendung von Werbeartikeln in deutschen Unternehmen.

Die Primäre Zielsetzung sind valide Aussagen aus Verwendersicht über den deutschen Werbeartikelmarkt sowie Funktion, Ansprüche und Hindernisse an und mit dem Werbeartikel.

Selektionskriterien wie die Unternehmensgröße, Wirtschaftszweig und die regionale Verteilung (Bundesland), sowie die Selektion eines entsprechend disproportional strukturierten, repräsentativen Telefonnummernsamples wurden beachtet.
Als Erhebungsmethode wurden Computergestütztes telefonisches Interview (CATI) mittels standardisierten Fragebogen im Zeitraum: 4 Wochen (Oktober – November) benutzt. Die Zielpersonen dieser Studie waren Geschäftsführung, Marketingleitung oder Vertriebsleitung. Von 3,17 Mio. Unternehmen (Statistisches Bundesamt, Stand 31.12.2005) wurden Stichprobenartig 1.054 Unternehmen nach folgender Zielvorgabe befragt:

Herausgeber: GWW

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