Archiv der Kategorie ‘Werbeartikel-Branche‘

Wie der Name “Werbe-Artikel” schon sagt, möchte man mit einem Artikel um oder für etwas Werben. Der Werbeartikel ist das Werbemedium das meist vor einem Abschluss zum Einsatz kommt.
Ein Werbegeschenk versteht sich ebenfalls als Werbeartikel. Werbegeschenke werden meist zur Belohung oder als Dankeschön nach dem Abschluss, also für bestehende Kunden oder Mitarbeiter, eingesetzt. Werbeartikel sind zwar dafür prädisziniert, das Werbemittel mit dem geringsten Streuverlust zu sein, doch häufig lassen sich Werbeartikel-Aktionen trotzdem effektiver gestalten. Der folgende Text wird Ihnen zeigen, wie Sie den Streuverlust Ihrer Werbeartikel-Aktion minimieren oder gar verhindern können. Des Weiteren wird dieser Text Ihnen zeigen, wie Sie die Werbewirkung erhöhen können und Ihre Werbeartikel somit gezielter und erfolgreicher einsetzen können.

Werbeartikel sind ein Instrument des Marketings. In jeder vernetzten Werbekampagne werden auch Werbeartikel eingesetzt. Aus gutem Grund: Werbeartikel werden von den Beworbenen gerne angenommen. Sie erfreuen den Beworbenen. Ein Vorteil, den nicht jedes Werbetool für sich verbuchen kann – wie wir alle wissen. So hat die klassische TV- oder Printwerbung mit dem Problem des signifikanten- Verlustes von Werbeerinnerung zu kämpfen. Die Werbepause bei einem Spielfilm wird auch als solche genutzt – als Zeit für den Gang zum Kühlschrank oder einfach nur zum zappen. Der Werbeartikel hingegen ist untrennbar mit einer Werbebotschaft verbunden. Diese ist nicht “abschaltbar”. Werber schätzen dies besonders in vernetzten Kampagnen, um die Defizite anderer Werbetools zu überwinden. Dies ist aber noch nicht in allen Teilen von Gesellschaft und Politik angekommen. Immer noch stößt man auf das Vorurteil, der Werbeartikel sei eher ein Geschenk, denn ein wirksames Werbetool. Um dem entgegen zu wirken, hat der Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (GWW) ein renommiertes Institut mit einer umfassenden Wirkungsstudie beauftragt. Fazit der Grundlagenstudie: Der Werbeartikel hat Akzeptanzwerte, die nahezu jedes andere Werbemitttel schlagen. Er ist deshalb unverzichtbar, besonders im wirkungsvollen Zusammenspiel der unterschiedlichsten Kommunikationsformen. Eine Werbeform mit enormen Potential, denn Wirkung überzeugt – sicher auch Sie.

Herausgeber: GWW

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Dies ist eine repräsentative Analyse über die Verwendung von Werbeartikeln in deutschen Unternehmen.

Die Primäre Zielsetzung sind valide Aussagen aus Verwendersicht über den deutschen Werbeartikelmarkt sowie Funktion, Ansprüche und Hindernisse an und mit dem Werbeartikel.

Selektionskriterien wie die Unternehmensgröße, Wirtschaftszweig und die regionale Verteilung (Bundesland), sowie die Selektion eines entsprechend disproportional strukturierten, repräsentativen Telefonnummernsamples wurden beachtet.
Als Erhebungsmethode wurden Computergestütztes telefonisches Interview (CATI) mittels standardisierten Fragebogen im Zeitraum: 4 Wochen (Oktober – November) benutzt. Die Zielpersonen dieser Studie waren Geschäftsführung, Marketingleitung oder Vertriebsleitung. Von 3,17 Mio. Unternehmen (Statistisches Bundesamt, Stand 31.12.2005) wurden Stichprobenartig 1.054 Unternehmen nach folgender Zielvorgabe befragt:

Herausgeber: GWW

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Das PSI Journal als dreisprachiges und europäisches Magazin mit allen wichtigen Informationen rund um den Werbeartikel erscheint monatlich und ist aktueller Ratgeber in Produkten, Trends und Branchenfragen.

Das Medium für die PSI Mitglieder, das 1961 zum ersten Mal erschien, fördert einen stetigen Informationsfluss zwischen dem PSI, seinen Mitgliedern, den Werbeartikellieferanten und Werbeartikelhändlern, sowie der gesamten Branche.

Das PSI Journal ist für die europäische Werbeartikelwirtschaft ein unentbehrlicher Ratgeber geworden, der hilft die Alltagsprobleme aus fachlicher Sicht zu lösen: Kompaktes Fachwissen in lesefreundlicher Form. Produkte, Produktentwicklungen sowie Neuigkeiten aus Unternehmen, Verbänden, Politik und dem PSI als auch seinen Messen sind die Grundlagen für den umfangreichen Wissensvorsprung von PSI Mitgliedern.

Das Rückwärtszählen avanciert zum beliebten Volkssport. Spätestens dank ebay klappt es zumindest mit den drei letzten Zahlen bis zum Nullpunkt. Und der markiert den Anfangspunkt für etwas: “Noch eine Woche bis zu den Ferien” – dann erholen wir uns oder “noch ein Jahr bis zum Abitur” – dann wird studiert, zeigen, dass der “Countdown” auf bestimmte Ziele hinweist. Diese will man erreichen und das mit gewünschtem Erfolg. Dafür werden relevante Informationen recherchiert, selektiert und in eine Zeitschiene umgesetzt. Der wohl traditionsreichste “Countdown” ist der Adventskalender. Wenngleich man die letzten 24 Tage bis Heilig Abend in gewohnter Abfolge vorwärts zählt. “Unternehmen sollten lernen”, so Hans-Joachim Evers, 1. Vor-sitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW), “diese positive Einstellung gegenüber großen Zielen in der Zukunft in ihre Marketing-Strategien einzubinden. Werbeartikel dienen dabei als Leitplanken auf der großen Marketing-Autobahn. Um vorwärts zu kommen lohnt es sich, rückwärts zu denken.”

Düsseldorf. Zu Hause ist es doch am Schönsten. Das seufzen die meisten Auslandsurlauber, wenn sie wieder ihre eigenen vier Wände einatmen. Die gewohnte Atmosphäre, das bessere Bett als im Hotel, kein Kampf um den Liegestuhl und Freunde in Reichweite sind treffende Argumente, um sich nach dem Urlaub daheim erholt zu fühlen.

Warum fahren die Deutschen dann außer Landes? Seitdem aktuell die heimischen Temperaturen mediterranes Klima erreichen und die Sonne im Akkord strahlt, buchen die Deutschen auf “Ferien zu Hause” um; von der Nordseeküste über Hannover bis zu den Alpen.

Im Marketing werden zum Teil horrende Summen Jahr für Jahr ausgegeben. Dieser Pot des Werbebudgets teilt sich auf die einzelnen Werbemedien auf. Die klassische Werbung wie Print- und TV-Anzeigen machen immer noch die umsatzstärksten Elemente im Marketing-Mix aus. Doch die regelrecht inflationäre Entwicklung der täglichen Werbebotschaften führen zwangsläufig zu einem Wirkungsverlust. Die Werbepausen in Spielfilmen etwa werden nun auch als echte Pause wahrgenommen und dementsprechend wird gezappt. Zitat Johann Lindenberg, ehemaliger Unilever Chef: “70 Prozent der TV-Spots verpuffen heute wirkungslos.” Noch unterschätzt wird der Werbeartikel als Marketinginstrument. In verschiedenen Weisen kann er zum Marketing-Mix positiv beitragen und die Wahrnehmung des Kunden beeinflussen. So sagt auch Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW): “Der Werbeartikel kann als multi-sinnlich wahrnehmbarer Werbeträger wertvolle Beiträge im Marketing-Mix liefern.”

Typen gibt´s, die gibt´s gar nicht – oder doch? Beispiele: “erfolgsorientierte Spirituelle”, “geldgeleitete Phlegmatiker”, “moderner Performer”. Früher war es einfacher. Da unterschied die Marktforschung zwischen Jungen, Alten und Rentnern, zwischen Frauen und Männern, zwischen dem Bildungsstand und dem Haushaltsnettoeinkommen. “Mit vorwiegend demografischen Daten”, so Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel Wirtschaft (GWW), “war ein Rezept für Zielgruppenansprachen komponiert. In einer sich rasch verändernden Welt helfen aber diese groben Keile des Marketings wenig, deshalb denkt man über neue Zielgruppendefinitionen nach. Deswegen empfehlen wir schon heute der Wirtschaft, sich stärker an den Bedürfnissen von Konsumenten zu orientieren. Dabei spielt das Alter und das Geschlecht eher eine nachgeordnete Rolle.”

Beschreibung:
Michael Nebert zeigt, wie man mit minimalem Aufwand ein erfolgreiches Werbeartikel-Outsourcing plant, erstellt und durchführt – von der Ausschreibung über die Anbieterbewertung, der Vertragserarbeitung bis hin zur Gestaltung eines Werbeartikelsortiments. Dabei werden auch aktuelle Trends, wie Merchandising und Mitarbeitermotivation durch Prämien, berücksichtigt. Tipps und Tricks bieten Querlesern einen schnellen Überblick über das Wesentliche, Werbeartikelhändler können sich informieren, welche Anforderungen zukünftig an sie gestellt werden und wie sie ihr Unternehmen zu einem guten Full-Service-Anbieter umstrukturieren.

Jürgen W. Möllemann (ehm. Bundesminister für Wirtschaft):
Die deutsche Wirtschaft lebt von innovativen Konzepten.
Gerade der Werbeartikel hat sich in den letzten Jahren zu einer sinnvollen Ergänzung der klassischen Werbemedien entwickelt

Ich begrüße daher die Bestrebung des Herausgebers, mit dem vorliegendem Buch die Möglichkeiten der Werbung mit Werbeartikeln umfassend zu erläutern und in seiner Anwendung transparenter zu machen.