Archiv der Kategorie ‘Werbeartikel-Branche‘

Gespannt schaut der deutsche Michel nach Berlin: Hält die neue Regierung das, was sie vor der Wahl versprochen hat oder handelt es sich nur um eine Summe von Versprechern? “Die Sensibilität mit der Menschen auf Zusagen reagieren ist extrem hoch”, erklärt Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). “Es geht zum einen um das Einhalten einer gegebenen Zusicherung. Man will nicht enttäuscht werden. Auf der anderen Seite besitzt das Versprechen in unserer Kultur eine moralische Dimension. Ob in der Politik, der Kultur oder der Wirtschaft: Ein gehaltenes Versprechen gilt als Gradmesser für Verlässlichkeit. Das wiederum basiert auf Vertrauen.”

Demoskopen schütteln ihre Glaskugeln. Was ist passiert? Vom Röntgenblick in die Gemütslage der Bundestagswähler keine Spur. “Bitte nicht stören” hängt an den Bürozimmern nervöser Zukunftsforscher. Die Kommunikation zwischen Wirtschaft, Politik und Bürger ist empfindlich gestört. Wie erklären Unternehmen und Parteien ihre Perspektiven für Deutschland?

Angela Merkel (CDU) nutzt sie, Horst Seehofer (CDU/CSU) auch. Guido Westerwelle (FDP) erst Recht und ebenso Frank-Walter Steinmeier (SPD) kommt nicht ohne aus: Werbeartikel. Sie sind parteilos und doch parteiisch. Sie ebnen den Parteien den Weg zum Wähler. Wenn Millionen Bürger am 27. September zu den Wahlurnen pilgern, dann werden durch diese gegenständliche Werbung Entscheidungshilfen für das Kreuzchen an der richtigen Stelle gegeben. Vor der Wahl, im Straßenwahlkampf, bei Kundgebungen oder zu Redeschlachten in Bierzelten und Festsälen wird den Wählern etwas an die Hand gegeben, dass sie mit nach Hause nehmen und je nach Nutzen bis zum Tag der Entscheidung auf sich wirken lassen können. So nah war ein Politiker dem Wähler noch nie.

Der GWW Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft hat nach Aufarbeitung der Daten zuerst die politische Version entwickelt und geschreiben, die schon im Januar der Presse vorgestellt wurde. Seitdem haben GWW-Vertreter diese Daten schon in vielen Gesprächen mit der Politik als Gesprächsgrundlage genutzt.
Der Schwerpunkt der Politikausgabe ist, den politisch Verantwortlichen aufzuzeigen, wie beliebt der Werbeartikel im Verhältnis zu allen anderen Werbemedien ist, dass er gerne eingesetzt wird, dass er noch großes Wachstumspotential hat, aber auch, dass die werbende Industrie den Werbeartikel oft aufgrund der gesetzlichen Vorgaben ablehnt.
Und ein weiterer wichtiger Punkt, wie wenig informiert der Werbetreibende über die Gesetzeslage ist, was einiges über die Kompliziertheit der Steuer-Paragraphen aussagt.
Die Studie “Werbeartikel-Monitor 2009″ zeigt die Vorteile des Werbeartikel auf und vor allem, wo noch Potential steckt, was durch unsere Berufssparte, den Werbeartikel-Berater gehoben werden kann. Hier sind Ihre Chancen.

Download: Studie im PDF Format

Es muss gigantisch groß sein und niemand weiß, wo es ist: das Sommerloch. Der DAX 2009 rutscht ins Sommerloch. Politische Hinterbänkler kommen im Sommerloch groß raus. Während sich Fußball-Fans im Sommerloch langweilen. In der Marketingbranche ist “Sommerloch” ein Fremdwort.Düsseldorf. Normalerweise sind Löcher rund. Dieses nicht. Es muss gigantisch groß sein und niemand weiß, wo es ist: das Sommerloch. Das “Handelsblatt” berichtet, wie “der DAX 2009 ins Sommerloch rutscht”. Politische Hinterbänkler kommen im Sommerloch groß raus. Während sich Fußball-Fans im Sommerloch langweilen. Großbuchstaben-Zeitungen entdecken im Sommerloch die tollsten Geschichten. Nur für die Einwohner des Ortes “Sommerloch” im Landkreise Bad Kreuznach ist diese Phase alltäglich.

Beschreibung:
ÜBER DIE HOHE KUNST DES SCHENKENS – zur Kundenbindung und Neukunden-Gewinnung. Hochwertige Werbepräsente sind im Marketing-Mix mit die wirkungsvollsten Marketing-Instrumente. Wenn sie richtig eingesetzt werden. Das ideale Werbepräsent ist stilvoll, unaufdringlich und drückt die hohe, persönliche Wertschätzung aus. Ein Geschenk für Ihren Kunden ist etwas ganz Persönliches und sollte gut durchdacht sein. Dieser fundierte Ratgeber bietet Ihnen diverse Hilfestellungen bei der richtigen Auswahl Ihrer Werbepräsente. Wissenschaftliche Studien erläutern die positive Wirkung von Werbeartikeln und stellen den Nutzen für Sie dar. Ein wertvoller Leitfaden, zur richtigen Planung und Durchführung Ihrer erfolgreichen Kampagne mit Werbeartikeln, der Sie und Ihr Unternehmen noch erfolgreicher macht.

Beschreibung:
Die Geschichte des Werbeartikels ist eine Erfolgsgeschichte. Obwohl lange zu einem wenig beachteten Nischendasein verbannt, hat sich die haptische Werbung als unentbehrlicher Bestandteil des Marketing-Mixes durchgesetzt. Wer das Kommunikationspotenzial des Werbeartikels optimal nutzen will, benötigt jedoch spezifisches Know-how. Das vorliegende Praxishandbuch ist ein Leitfaden für alle, die sich für das vielfältige Leistungsspektrum gegenständlicher Werbung interessieren: eine Orientierungshilfe für Neu- und Quereinsteiger im Werbeartikelmarkt, für Anwender, die Werbeartikel einsetzen.

Ein Gastbeitrag von R. K. Bidmon aus der Werbeartikel Fachzeitschrift Dedica (www.dedica.de)

Laut der aktuellen GWW-Werbewirkungsstudie freuen sich mehr als 76 Prozent der Befragten über Werbeartikel. Doch die Produkte entfalten erst unter bestimmten Bedingungen ihre Wirkung. Wie und warum Werbeartikel wirken und auf welche Weise Unternehmen mit ihnen den bestmöglichen Nutzen erreichen können, zeigt unser Gastautor und Marketingspezialist R. K. Bidmon. Im Mittelpunkt seines Artikels steht die Wirkung von hochwertigen Werbeartikeln.

Von Katerstimmung keine Spur: Die Wirtschaft stimmt für die Politik, die den Wettbewerb schützt. “Künstliche Befruchtung oder Sterbehilfe bei Firmen hilft in der freien Wirtschaft niemandem”, pointiert Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). In der Nachlese zur Europawahl erklärte Evers weiter: “Politiker sind gut beraten, wenn sie nicht den Staat als Rettungsanker in Krisenzeiten sehen, sondern den Mittelstand. Der ist immer systemrelevant. Der will den fairen Wettbewerb und sucht dafür geeignete Marketing-Tools. Ich teile die Ansicht des Bundeswirtschaftsministers, der sagt: Der Staat ist nicht besser als der Unternehmer.”

In punkto Werbung reagiert die Wirtschaft wesentlich besonnener, als man denkt: “Mit dem Rasenmäher durch die Budgets laufen nur die Unternehmer, denen eine Strategie fehlt”, erklärt Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). “Nach einer Ende 2008 erhobenen, repräsentativen Wissenschafts-Studie werden Marketing-Konzepte eher aktuell angepasst, als rigoros gekillt. Dabei ist es für unsere Branche erfreulich, dass der dreidimensionale Werbeträger an Bedeutung zulegt.”