Das moderne Leben lässt sich ohne Ausrede kaum bewältigen. Jeder Mensch kann in eine Situation kommen, in der die Wahrheit unangenehm oder sogar nachteilig ist. Doch nur wenn die Ausrede wirklich gut ist, wirkt sie überzeugend. Das schlechte Gewissen bleibt allerdings. Und das ist gerade dann, wenn es Umweltschutz geht, besonders groß. Mit dieser Idee spielt die folgende Anzeigenkampagne.
Solon ist ein Hersteller von Solarmodulen. Die Agentur Jung von Matt hat für dieses Unternehmen einen spektakulären Werbespot hergestellt. Es wird eine Welt gezeigt, die von einem seltsamen Batterieregen heimgesucht wird. Zunächst fallen nur ein paar kleine Batterien zu Boden, doch nach und nach wird der Regen dichter und zerstörerischer. Es wurden offensichtlich keine Kosten gescheut, so dass sich der kurze Clip durchaus mit modernen Katastrophenfilmen messen kann. Busse fliegen in die Luft, Autos werden zerstört und sogar in den Polregionen werden einfallende Batterien gezeigt. Der Zuschauer weiß zunächst nicht, um was es in dem Spot überhaupt geht. Der eigentliche Zweck bleibt verborgen.
Nachdem ich euch letzte Woche die „Seid doch froh, dass wir keine Atomkraftwerke bauen!“ Kampagne von BP gezeigt habe, möchte ich euch nun noch ein paar mehr vorstellen, die eindeutig klarstellen, welches Bild viele Menschen von BP haben. Die Umweltkatastrophe erreicht meiner Meinung nach auch Menschen, die nicht wirklich an Umweltschutz denken, da wir alle betroffen sind. Auch Ausreden wie z.B. „Das ist doch weit weg“, zählen nicht, da alle betroffen sind. Sei es wegen verschmutzen Stränden im Urlaub oder steigenden Fisch- bzw. Meeresfrüchtepreisen.
Hier sind noch ein paar zusammengestellte Kampagnen:
An die Golffahrer:
Goodyear hat sich etwas ganz besonderes Besonderes ausgedacht, um für den neuen „EfficientGrip“ „-Reifen zu werben. Dieser Reifen soll durch neue Technik und besonderes Material guten Grip haben und dabei weniger Benzin verbrauchen, also die Umwelt schonen. Anstatt diese zwar gute, aber „langweilige“ Tatsache als Werbung zu nutzen, ließen die Verantwortlichen sich etwas wirklich Gutes einfallen. In der in England ausgestrahlten Werbung wird gezeigt, dass mit Goodyearreifen Benzin sparen der bessere Weg ist, der Umwelt nicht bzw. weniger zu schaden. Die gezeigten Alternativen und – zwar Benzin sparen durch Motor abschalten oder sich als Atomgegner aus Protest an das Tor ketten lassen -, scheitern. Aber am besten seht ihr euch die Videos einmal selbst an. Sie sind keine trockene langweilige Werbung, sondern lustig gemacht und bringen auch die Werbung gut rüber.