Archiv der Kategorie ‘Anti-Werbung‘

Ritter Sport hat im Dezember 2010 ein sehr interessantes Crowdsourcing-Projekt gestartet, das zu einem großen Erfolg geworden ist. Nach dem Motto „Ritter Sport Blog-Schokolade – von euch, mit euch, für euch!“ sollten die Kunden eine eigene Schokolade entwerfen. Dafür wurde den Kunden eine App zur Verfügung gestellt, mit der die Kunden ihrer Kreativität freien Lauf lassen konnten. Dies führte zur Sorte „Cookies and Cream“. Doch es passierte noch etwas anderes.

Nicht erst seit dem Tod von Bin Laden ist bekannt, dass die Amerikaner wesentlich martialischer denken als die Europäer. Insofern ist es auch nicht verwunderlich, dass Garmin in einem Werbeclip für Sportinstrumente einen Bezug zum Krieg herstellt. Für europäische Zuschauer ist allerdings schwer zu verstehen, wie ein Soldat und ein Läufer quasi gleichgesetzt werden können.

Bei Saatchi & Saatchi hatte man die „großartige“ Idee, für den Toyota Matrix eine ganz besondere virale Kampagne zu starten. Bei „Yourotheryou“ ging es darum, einem Freund einen Streich zu spielen. Dazu konnten die Teilnehmer den fiktiven Hooligan Sebastian Bowler mit Information zu einer bestimmten Person füttern. Daraufhin bekam die Zielperson diverse Fakemails, in denen z.T. heftige Drohungen formuliert waren.

Greenpeace ist eine Umweltschutzorganisation, die schon häufig durch spektakuläre Aktionen auf sich aufmerksam gemacht hat. In jüngster Vergangenheit musste Nestlé erleben, wie eine Greenpeace-Kampagne zu einem großen Problem werden kann. Dabei ging es um Kitkat, den bekannten Schokoladenriegel. Ein Video von Greenpeace zeigt auf radikale Weise, wie angeblich der Kitkat-Riegel dazu beiträgt, dass die Orang-Utans in den indonesischen Regenwäldern ausgerottet werden.

Eines der großen Märchen der modernen Welt ist, das mit positiven Gedanken alles möglich wird. Mit dieser Idee spielt ein Mentos-Werbespot auf eine geschmacklose Weise. Im Mittelpunkt steht Dragee, der alleine mit der Kraft seiner Gedanken erkennen will, wo eine Schwertklinge ist. Zu Demonstrationszwecken hat er sich einige Schwertkämpfer eingeladen, die ihn tatkräftig unterstützen sollen. Vorher lutscht er aber noch ein Mentos und lässt die Zuschauer an seiner Weisheit teilhaben.

Während andere Firmen versuchen mit immer kreativerer Werbung die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen, begnügt sich Schlecker mit einen überaus simplen und geradezu langweiligen Spot, in dem nur die Produkte mit den zugehörigen Rabatten gezeigt werden.

Auf der Suche nach neuen Themen für unseren Blog sind mir mehrere wirklich unpassende Werbeaktionen aufgefallen. Ich denke nicht, dass diese mit Absicht so unpassend platziert worden sind, aber dennoch ist es wirklich unglaublich. Eine von denen, die ich euch hier vorstelle, ist dadurch entstanden, dass online die Werbung einfach automatisch geschaltet wird. So passiert es z.B. häufig, dass, wenn man bei Google eine Hose sucht, diese in verschiedenen Anzeigen angeboten bekommt. In diesem Fall aber ging es auf der Bild-Homepage um die Aufstände in Athen, von denen unter der Überschrift “Athen brennt” berichtet wurde. Dazu erschien eine automatische Werbung von Edeka: “Mit Edeka in die Grillsaison starten”.

Was passiert, wenn man bei der Werbung übertreibt und Argumente erfindet um gut dazustehen, seht ihr hier. Auch wenn es schon etwas älter ist, will ich es euch nicht vorenthalten.
Sicherlich kennt ihr alle noch den Energie-Riesen-Spot von RWE, in dem ein Riese umweltfreundlich durch das Land läuft und Gutes tut. In dem folgenden Spot wurde einfach nur ein bisschen Text über das Original gelegt. Die Aussage des Spots ändert sich allerdings zu 100% – ins Negative! Wer von dem Energieriesen angetan war und RWE gut fand, wird jetzt seine Meinung ändern.
Seht es euch einfach selbst an und staunt wie schnell aus einer gelungenen TV Werbung im Internet eine Anti-Kampagne entstehen kann: