Monatsarchiv für January 2003

Alles hat seinen Preis. Auch in der Werbung. Nur der Wert des Werbeträgers ist unterschiedlich. Wenn bei Marketingexperten die 3. Dimension der Werbung ins Spiel kommt, dann entscheiden nicht mehr “mm-Preise” oder “Tausender-Kontakt-Preise”. Dann wandelt die Werbebotschaft den eingesetzten Artikel in einen Werbewert. “Da nahezu alle Gegenstände des täglichen Lebens als Werbeartikel eingesetzt werden können”, [...]

Im Grunde ist die Definition ganz eindeutig: “Werbeartikel”, erklärt Hans-Joachim Evers, Vorsitzender des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW), “sind dreidimensionale Werbeträger mit einer festen Werbeanbringung”. In seiner Funktion als kostengünstiger und zielgruppenexakter Werbeträger leistet der Werbeartikel der Wirtschaft seit Jahrzehnten verlässliche Dienste. “Die Wirtschaft hat nichts zu verschenken”, betont Evers und ergänzt, “sondern wirbt. Dieses Recht [...]