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Werbemittel Lexikon: Buchstabe "Zielgruppe"
Werbebegriffe von A bis Z – das SOURCE Werbemittel-Lexikon In unserem Werbemittel-Lexikon stellen wir Ihnen relevante Begriffe rund um Werbung, Marketing und PR vor. Von A wie Affinität bis Z wie Zielgruppe. So entschlüsseln Sie im Handumdrehen das Werbe-Fachchinesisch und finden sich mühelos in der Welt der Promotion zurecht. Über weitere Anregungen und Beiträge zu unserem Werbemittel-Lexikon freuen wir uns. Schicken Sie Ihre Vorschläge einfach an info@source-werbeartikel.com.
Zielgruppe
Die Zielgruppe umfasst einen Kreis von aktiven oder potenziellen Kunden, auf die Marketingaktivitäten ausgerichtet werden. Die Zielgruppenbildung, d.h. die Differenzierung der Kunden nach relevanten Merkmalen, ist die Grundlage der Marktsegmentierung. Hierbei wird durch den Einsatz von Variablen (demografische, psychografische, etc) versucht Zielgruppensegmente zu bilden, die in sich möglichst homogen und nach aussen möglichst heterogen sind. Die Ausrichtung an Zielgruppen ist auch eine Hauptaufgabe der Mediaplanung. Zur Vermeidung von Streuverlusten werden diejenigen Werbeträger ausgewählt, die die angestrebten Kundenkreise am besten erreichen. Sowohl für die Mediaplanung als einem instrumentellen Teilbereich des Marketings, als auch für die Marktsegmentierung, stellt sich das Problem der zeitlichen Stabilität der Zielgruppen bzw. das Problem der Zielgruppendynamik.
