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Werbemittel Lexikon: Buchstabe "Merchandiseartikel"

Werbebegriffe von A bis Z – das SOURCE Werbemittel-Lexikon In unserem Werbemittel-Lexikon stellen wir Ihnen relevante Begriffe rund um Werbung, Marketing und PR vor. Von A wie Affinität bis Z wie Zielgruppe. So entschlüsseln Sie im Handumdrehen das Werbe-Fachchinesisch und finden sich mühelos in der Welt der Promotion zurecht. Über weitere Anregungen und Beiträge zu unserem Werbemittel-Lexikon freuen wir uns. Schicken Sie Ihre Vorschläge einfach an info@source-werbeartikel.com.

Merchandiseartikel

Unter Merchandising werden die Produktion, der Vertrieb und die Werbung für Markenartikel verstanden, die das gleiche Logo oder die gleiche Botschaft transportieren wie ein bekanntes Markenprodukt, ohne dabei jedoch den gleichen Nutzen zu bieten. Insbesondere wird auf diese Weise ein positives ideelles Markenimage planmäßig auf eine Vielzahl von Gebrauchsgütern transferiert. Häufig ist das Hauptprodukt ein Kinofilm oder Unterhaltungskünstler, dessen Charakter dann verwertet wird. Die Palette der Merchandising-Produkte reicht dabei von Video-, Bild- und Tonträgern über Bücher, Sammelalben und Computerspiele bis zu Sammelartikeln wie Figuren, Bausätzen, Modellen, Klebebildchen und Tradingcards sowie Gebrauchsartikeln wie Tellern, Tassen, Schlüsselanhängern und Kleidungsstücken (insbesondere T-Shirts, Sweatshirts, Collegejacken, Regenjacken).
In der Welt der Werbeartikel bedeutet Merchandising, den Werbeartikel an Mitarbeiter, Kunden oder Dritte zu verkaufen, so dass im ersten Stadium der eigene Werbeartikelaufwand refundiert wird und im Endstadium ein eigenes Profit-Center im Unternehmen entsteht. Ausschlaggebend für ein erfolgreiches Merchandising ist zunächst das Sortiment - die Merchandise-Collection. Im Gegensatz zu vielen anderen Bereichen des Werbeartikels hat hier die Qualität der Produkte allererste Priorität. Denn die Artikel müssen nicht nur den Qualitätsansprüchen der Käufer genügen. Es muss darüber hinaus bedacht werden, dass die Qualität des angebotenen Artikels auch auf die Qualität des Unternehmens reflektiert wird. Prädestiniert zum Merchandiser sind Textilien aller Art, vom hochwertigen T-Shirt bis hin zum winterfesten Anorak. Im Merchandising können auch Collectibles oder hochwertige Prämien eingesetzt werden. Im Allgemeinen versucht man, die Unvergleichbarkeit mit anderen Produkten hervorzuheben. Aber auch Ähnlichkeiten zu erfolgreichen Produkten werden gerne gesucht.

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